最近，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)上一個叫“瓶蓋挑戰(zhàn)”的游戲火了，

游戲規(guī)則很簡單：挑戰(zhàn)者以回旋踢的方式踢掉瓶蓋，瓶身越穩(wěn)定則挑戰(zhàn)越成功

據(jù)紐約時報消息，起源是哈薩克斯坦的跆拳道冠軍法拉比，

他在社交媒體上發(fā)布了自己的挑戰(zhàn)視頻，

并在社交媒體上艾特了杰森·斯坦森、成龍等名人參與挑戰(zhàn)。

這個視頻隨即引來了巨大的反響

先是動作片明星杰森·斯坦森應(yīng)邀發(fā)布挑戰(zhàn)視頻

隨即海外音樂界名人John Mayer，Justin Bieber，Mariah Carey，

也加入了挑戰(zhàn)。（音樂人海豚音開瓶可還行）

中國也有一些動作明星響應(yīng)了這個挑戰(zhàn)，還加了點自己的特色

甄子丹:既然不能打十個,那我就蒙眼踢吧。

趙文卓挑戰(zhàn)一腳三蓋，腳法就像瓶子一樣穩(wěn)。

不過比功夫巨星踢得更“精彩”的還是各國的民間大神

外國老媽：拖鞋的用處只有你想不到，沒有做不到

炸出的“藍(lán)翔”學(xué)子：現(xiàn)在知道挖掘機(jī)技術(shù)到底哪家強了嗎？

自行車“踢”瓶蓋：秋名山不是我的極限，瓶蓋才是。

敢問這位劍客，中二學(xué)院還招人嗎？

消防小哥：“殺雞”也可用“牛刀”

汪星人：難點在哪里？

瓶蓋挑戰(zhàn)不僅席卷了國外的社交媒體，

也在我國的微博抖音等平臺上成為了熱門話題，

網(wǎng)友自發(fā)的瓶蓋挑戰(zhàn)，在“各顯神通”秀技能秀腦洞的同時，

也像滾雪球一樣不斷地增加瓶蓋挑戰(zhàn)的熱度。

但這么流行的全球性活動，

其天然的巨大流量，

也讓許多有營銷“嗅覺”的人捕捉到其商業(yè)價值。

比如：

小米全球副總裁Manu發(fā)布了自己瓶蓋挑戰(zhàn)的失敗視頻，

但重點是踢翻水瓶后被水濺到的紅米K20Pro。

 好的，我知道你防水了。

還有在漫威電影中飾演死侍的小賤賤“瑞安·雷諾茲”，

在戲外，小賤賤雷諾茲可是酒水品牌Aviation的創(chuàng)意總監(jiān)。

在其上傳的44秒挑戰(zhàn)視頻中，雷諾茲為了讓品牌盡可能被曝光，

給了足足30秒的特寫。

謝霆鋒對自家品牌《鋒味》的宣傳也是不留余力，

而前面蒙眼踢瓶蓋的甄子丹，雖然穿著美職籃猛龍隊的球衣，

但最后擺出了葉問的標(biāo)志性動作，《葉問4》定檔今年7月上映了解一下。

除此之外，汽車品牌也紛紛參與挑戰(zhàn)，

比如超跑汽車品牌邁凱輪，

用尾翼開瓶蓋！

行了，知道你的開瓶方式很炫酷，買不起，下一位。

寶馬M4雖然沒有尾翼，

但是用輪胎挑戰(zhàn)開瓶蓋，向觀眾展現(xiàn)自己穩(wěn)定的駕駛性能。

嗯…還是買不起

不過這個“瓶蓋挑戰(zhàn)”還是很有營銷上的學(xué)習(xí)價值的 

“瓶蓋挑戰(zhàn)”背后的流行原理 

名人效應(yīng)

名人本身就擁有大量的粉絲與可觀的媒體關(guān)注,其天然的影響力讓兩個挑戰(zhàn)活動在初期獲得了巨大的流量。人們對于名人參與背書的活動會有更好的初始印象與興趣，這會制造出流行事件強大的啟動效應(yīng)。

和曾經(jīng)在2014年大火的“冰桶挑戰(zhàn)”（要求參與者澆一桶冰水到自己身上并發(fā)布視頻然后要求其他人參與，被邀請者要么接受要么向ALS協(xié)會捐款100美元）一樣，兩個挑戰(zhàn)的流行都涉及到了各界名人的廣泛參與(如圖)。

兩大挑戰(zhàn)的主要參與名人

利用社交媒體強大的傳播能力

雖然名人效應(yīng)能瞬間吸引到人們的眼球，但話題廣泛地流行開來需要一個能夠進(jìn)行裂變的平臺作為載體。

對那些沒有直接關(guān)注名人的人來說，他們會從朋友親人轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容或是話題熱搜榜中了解到瓶蓋挑戰(zhàn)。

而當(dāng)初始參與的名人，在社交媒體上傳播挑戰(zhàn)信息，并使其逐漸裂變到大眾視野中時，從眾效應(yīng)也自然地形成了。

暢銷書《瘋傳》的作者伯杰曾評論道冰桶挑戰(zhàn)的流行與從眾效應(yīng)的關(guān)系：

“人們不想被排除在外。任何時候你在雞尾酒會上，有人在談?wù)撌裁?，不管是一個品牌還是一個新樂隊，你都不想成為小組中唯一一個不知道他們在說什么的人?！?/span>

參與的人越多，從眾效應(yīng)就越強，反過來又增加了流行程度。

（來看看已經(jīng)結(jié)束的冰桶挑戰(zhàn)在社交媒體上留下的數(shù)據(jù)：其中評論，轉(zhuǎn)發(fā)點贊喜愛的次數(shù)達(dá)到了1500萬次，捐款數(shù)也在活動那年得到了暴漲）

核心信息簡單化

冰桶挑戰(zhàn)賽只要求參加者倒一桶冰水或捐款，瓶蓋挑戰(zhàn)則要求參與者用回旋踢踢下瓶蓋。

兩個活動的內(nèi)容與目標(biāo)都很簡單明了，不需要挑戰(zhàn)者付出多大努力。保持活動信息的直接性和簡單性是很重要的，因為受眾沒有時間和耐心去瀏覽大量的內(nèi)容來獲得信息的重點。

提供受眾表達(dá)自己的載體

人們需要一個載體來表達(dá)自己的個性，社會形象，同時尋求社交貨幣（通俗地說就是談資）。

冰桶挑戰(zhàn)為一項醫(yī)療事業(yè)籌集資金，不管捐款的規(guī)模有多大，參與者都會感覺很好，因為他們在幫助有需要的人。同時也在像大眾表達(dá)自己關(guān)注公益的形象。

而瓶蓋挑戰(zhàn)的表達(dá)能力則更加多樣化了，人們按照自己的興趣將各種元素與瓶蓋挑戰(zhàn)結(jié)合起來。

比如那些腦洞大開的挑戰(zhàn)者，炫技的同時也向大家展示了自己是個有趣的人。

而各位悶騷的沙雕，也終于找到了釋放內(nèi)心小沙雕的渠道。（比如下圖這位挑戰(zhàn)奶瓶的德國足球運動員羅伊斯）

喚發(fā)愉悅情緒

愉悅的情緒有著強大的流量吸引與激發(fā)受眾參與（評論，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)）的作用。

有一份數(shù)據(jù)圖表統(tǒng)計了那些推動內(nèi)容變得更流行的情緒，其中與愉悅感相關(guān)的驚嘆，笑聲，愉悅占了半壁江山。

(來源：business insider) 

冰桶挑戰(zhàn)讓大家看到了名人或朋友被突如其來的冰水凍到時，被凍到面部抽搐，忍不住尖叫的滑稽場面。

而瓶蓋挑戰(zhàn)的各種趣味場面也成了各大平臺上大家愿意去討論的內(nèi)容，比如下面這位最慘的挑戰(zhàn)者，讓人想起來吃飯時咬到舌頭般的酸爽。也在微博上自動生成了一個#最慘的瓶蓋挑戰(zhàn)#話題。

愉悅性強的內(nèi)容本身就是大家愿意看到的，越是愉悅的內(nèi)容，大家越愿意去互動，去參與，使得傳播的后勁也越強。

以上就是瓶蓋挑戰(zhàn)火爆全球的傳播機(jī)理了，

而對于想要借勢營銷的品牌方，簡單地說需要做好以下兩點：

1、尋找與流行事件的掛鉤點

2、挖掘品牌亮點展示，給消費者留下深刻印象

看完這篇文章，

希望這次風(fēng)靡全球的瓶蓋挑戰(zhàn)也能給大家?guī)聿簧贍I銷上的啟發(fā)。

#小話題#

最喜歡誰的瓶蓋挑戰(zhàn)？