11月6日，在微博影響力營銷峰會(huì)商業(yè)生態(tài)專場的現(xiàn)場，V浪獎(jiǎng)——2018微博MCN短視頻商業(yè)大賽三甲名單正式揭曉。至此，一場具有推動(dòng)社會(huì)化營銷變革意義的創(chuàng)意盛宴完美落幕。
11月6日，在微博影響力營銷峰會(huì)商業(yè)生態(tài)專場的現(xiàn)場，V浪獎(jiǎng)——2018微博MCN短視頻商業(yè)大賽三甲名單正式揭曉。通過三輪的嚴(yán)格選拔，來自視知TV的《一部越洗越白的宮斗劇》最終摘下桂冠贏得百萬頭獎(jiǎng)，來自咯吱一下的《貓的復(fù)仇》、洋蔥集團(tuán)的《別人家的男朋友》分別斬獲二、三等獎(jiǎng)，其它7家入圍的MCN機(jī)構(gòu)分別榮獲最佳劇情設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。至此，一場具有推動(dòng)社會(huì)化營銷變革意義的創(chuàng)意盛宴完美落幕。
探索短視頻商業(yè)價(jià)值 點(diǎn)燃原生廣告社交勢能
今年8月，微博重磅發(fā)布“微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃”，而 “V浪獎(jiǎng)”正是微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟首次面向MCN創(chuàng)作者，以品牌命題為方向，量身打造的原生短視頻廣告專業(yè)賽事活動(dòng)。此次大賽，微博聯(lián)手廣告主立白、TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)及第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AdMaster，憑借全新的賽制、權(quán)威評審團(tuán)、多維平臺資源，成功遴選出三支創(chuàng)意滿分的優(yōu)質(zhì)原生短視頻。
圍繞定制命題“這！就是立白皂液”，參賽的MCN機(jī)構(gòu)需在一個(gè)月制作周期內(nèi)精心創(chuàng)作一支60-180秒的短視頻。成功入圍的十支作品通過大賽官方微博統(tǒng)一發(fā)布，并通過相同的微博廣告資源觸達(dá)用戶，在7天的線上鏖戰(zhàn)中決出前三甲。此次賽事的突破創(chuàng)新在于不僅僅將評定權(quán)交予業(yè)內(nèi)專家，受眾的喜好也是取得優(yōu)勝的關(guān)鍵。比賽的最終排名30%取決于專家評審，70%取決于首發(fā)視頻的3秒播放量與互動(dòng)量。整個(gè)賽事過程將營銷傳播與創(chuàng)意制作緊密結(jié)合，最大化賦能品牌社會(huì)化營銷。大賽結(jié)束時(shí)，十組風(fēng)格各異的創(chuàng)意視頻借由微博平臺，累計(jì)獲得4130萬播放量。那么，這一次引爆社交網(wǎng)絡(luò)的全新短視頻內(nèi)容營銷探索，究竟有什么令人驚嘆的商業(yè)創(chuàng)意秘訣？
視知TV 《一部越洗越白的宮斗劇》
8102年，最后一部可以續(xù)命的劇！
在這部“越洗越白”的mini宮斗劇中，視知TV通過借勢宮斗劇熱點(diǎn)，打造險(xiǎn)象環(huán)生的宮斗場景，讓立白皂液以“最佳宮斗秘密武器”的身份自然融入廣告，反復(fù)凸顯立白皂液強(qiáng)大的產(chǎn)品功能。再加上玩轉(zhuǎn)諧音梗的病毒式傳播，給觀眾和評委留下了深刻的品牌印象，也極大地提高了產(chǎn)品認(rèn)知度。創(chuàng)意內(nèi)容緊扣主題又妙趣橫生，不愧是價(jià)值百萬的金獎(jiǎng)作品！
咯吱一下 《貓的復(fù)仇》
喵主子的“復(fù)仇”，不萌算我輸！
又到了可怕的清潔日，洗完的墊子變得很粗糙，遭到喵主子的“復(fù)仇”怎么辦？別擔(dān)心，香味滿分、強(qiáng)效去污的立白皂液幫你解決，蓬松舒適的觸感連喵主子都喜歡！整支視頻畫風(fēng)萌趣可愛，擬人化的表現(xiàn)手法讓貓咪化身戲精，一眼就虜獲鏟屎官們的芳心！廣告通過展示現(xiàn)實(shí)生活中的清洗情節(jié)，給受眾帶來直觀的產(chǎn)品感受，整體創(chuàng)意方向和社交傳播效果均取得不斐的成績。
洋蔥集團(tuán) 《別人家的男朋友》
你的陪伴就像立白，溫柔又長情！
本支創(chuàng)意廣告由頗具明星勢力的頭部IP@七舅腦爺出演，從具有共鳴的社交話題切入，真實(shí)地還原情侶間的相處細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品功效毫無違和感地植入日常對話中，清晰地傳達(dá)立白“給你綠色健康的家”的品牌理念，幸福的生活狀態(tài)無形中為品牌博得一波好感。視頻最后，溫馨的結(jié)尾讓人怦然心動(dòng)，在羨慕“別人家男朋友”的同時(shí)，決定買瓶溫和不傷手、去污見效快的立白皂液呵護(hù)自己，這波甜蜜的種草深入人心。
微博引領(lǐng)內(nèi)容營銷新風(fēng)潮 塑造Social First時(shí)代多贏格局
通過微博開機(jī)報(bào)頭、品牌速遞等黃金資源的內(nèi)容分發(fā)，大賽在微博平臺上形成廣泛觸達(dá)，話題頁閱讀量達(dá)5.6億。在短視頻風(fēng)頭正盛的時(shí)代，微博在此次創(chuàng)意大賽中承擔(dān)起關(guān)鍵角色，著力解決“營”、“銷”分裂的痛點(diǎn)，打造內(nèi)容生態(tài)營銷閉環(huán)，以Social First理念，塑造多贏格局。
回顧本次創(chuàng)意賽事，由品牌主立白發(fā)起，各個(gè)MCN機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的效能和創(chuàng)意能量，同時(shí)借助微博這個(gè)熱點(diǎn)聚合的開放性廣場平臺，精準(zhǔn)觸達(dá)各傳播圈層，將創(chuàng)意、粉絲、曝光、互動(dòng)等沉淀為品牌資產(chǎn)，全面釋放品牌營銷影響力。微博作為此次大賽的發(fā)起方，不斷促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、品牌、用戶多方之間的有機(jī)結(jié)合，助推原生短視頻的快速發(fā)展，持續(xù)賦能合作伙伴玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷。
未來，微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟將秉持“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容”的營銷理念，加快布局短視頻內(nèi)容矩陣，持續(xù)助力MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容商業(yè)賦能，不斷實(shí)現(xiàn)品牌主的商業(yè)化需求，引領(lǐng)Social First時(shí)代下的社會(huì)化營銷。
·END·