來(lái)源：一品內(nèi)容官  梅花網(wǎng)

開了那么多腦暴會(huì)議，腦袋都撓禿嚕了，也難以想出一個(gè)好的創(chuàng)意。其實(shí)創(chuàng)意也是有章可循的，這次就給大家奉上八條“創(chuàng)意公式”，說(shuō)不定這些模板會(huì)保住你僅存的秀發(fā)哦！

咱們的信仰人物大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”這個(gè)“點(diǎn)子”就是我們說(shuō)的創(chuàng)意。

然而現(xiàn)實(shí)是，開了那么多腦暴會(huì)議，腦袋都撓禿嚕了，也難以想出一個(gè)好的創(chuàng)意。其實(shí)創(chuàng)意也是有章可循的，這次就給大家奉上八條“創(chuàng)意公式”，說(shuō)不定這些模板會(huì)保住你僅存的秀發(fā)哦！

公式一：基本信息+趣味

做一個(gè)品牌或產(chǎn)品的創(chuàng)意，首先要搜集與其相關(guān)的各種資料，比如參數(shù)、功能、特點(diǎn)、歷史等等。但充分了解只是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，不能直白地展示這些信息，不過(guò)如果將這些信息通過(guò)有趣的手法表現(xiàn)出來(lái)，就變得很不一樣了。

斯洛伐克的動(dòng)物園廣告 左右滑動(dòng)查看更多

比如斯洛伐克的動(dòng)物園廣告片。萌萌的動(dòng)物能讓人心情愉悅，但它沒有用大字報(bào)的形式直白地去說(shuō)，而是制作了一組圖片，憨態(tài)可掬的動(dòng)物讓各種各樣的人“強(qiáng)顏歡笑”，這就立刻把人帶入了一個(gè)妙趣橫生、浮想聯(lián)翩的場(chǎng)景中去了，原來(lái)動(dòng)物園是個(gè)“歡樂”的好去處。

公式二：產(chǎn)品+形象化類比

很多時(shí)候某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，往往想要去表達(dá)一個(gè)抽象的概念，然而“健康”、“優(yōu)質(zhì)”、“快速”這些蒼白的詞語(yǔ)，基本是說(shuō)了等于沒說(shuō)。不過(guò)如果能用一個(gè)形象化或象征性的符號(hào)來(lái)做類比的，大家就很容易產(chǎn)生直觀的感受。

比如宜家有一個(gè)獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意宣傳。他們的產(chǎn)品物美價(jià)廉，但是時(shí)間久了大家也就對(duì)此沒有那么強(qiáng)烈的認(rèn)知了。這個(gè)時(shí)候他們做了一組海報(bào)，用六支牙膏就能買到一個(gè)抽屜柜，兩盒披薩就能買到一個(gè)書架，三杯咖啡就能擁有一個(gè)長(zhǎng)條凳。讓人驚嘆：So cheap！這讓他們銷量大漲。在打折的時(shí)候，他們抽掉了幾管牙膏，打翻了一杯咖啡，告訴大家現(xiàn)在更便宜了。

公式三：產(chǎn)品+各種比喻 

大家都比較關(guān)心“與我有關(guān)”的事情，而人與人之間的連接，大過(guò)很多冰冷冷的物品。所以你可以把產(chǎn)品比喻成動(dòng)物、比喻成人，不管是好人還是壞人的設(shè)定，不管是夸張還是懸疑的手法，只要能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)就可以了。

LAWSON是我們都知道的連鎖便利店，在它慶祝10000家店面的時(shí)候，出了一個(gè)《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路邊，毫無(wú)緣由，不管風(fēng)雨，總是時(shí)刻堅(jiān)守著幫助別人，讓人想起了阿甘精神的那種執(zhí)著。直到最后，大家才恍然大悟，原來(lái)是這個(gè)男子就是“LAWSON”。這個(gè)創(chuàng)意廣告沒有一絲的植入，但卻讓人深刻地體會(huì)到了企業(yè)的精神所在。

公式四：產(chǎn)品+需求呈現(xiàn)

消費(fèi)者的購(gòu)物往往伴隨著或大或小的各種需求，有的時(shí)候他們甚至察覺不到自己為什么想買，或者沒有人提供給他們一個(gè)購(gòu)買的理由。這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)精準(zhǔn)的洞察，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，把需求顯示甚至夸大出來(lái)，然后從細(xì)節(jié)入手，讓受眾產(chǎn)生“我需要”的心理暗示。

比如NIVEA妮維雅男士護(hù)膚產(chǎn)品做推廣，男士一般用護(hù)膚品的習(xí)慣比女性小很多，但是他們生活中卻承受了很大的壓力，“緊皺的眉頭”就是標(biāo)志性的寫照。于是他們放大額頭的皺紋，做了一組“因?yàn)樯?，產(chǎn)生皺紋”系列平面廣告，這個(gè)創(chuàng)意估計(jì)女性看了都會(huì)幫男士購(gòu)買。

公式五：產(chǎn)品×999夸張的正負(fù)效果

夸張基本上是一個(gè)常見的創(chuàng)意手法了。比如牙齒美白貼一撕就白，筆記本電腦能扛得住槍林彈雨等，還有很多剛接過(guò)就送到的物流配送廣告?？鋸埖男Ч茏屓藢?duì)產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，無(wú)論是文字、圖片、視頻等，這都是個(gè)屢試不爽的公式。夸張的效果分為正負(fù)兩級(jí)，即用或不用，會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果，這其中還可以加入很多搞笑的元素。

泰國(guó)銀行有個(gè)廣告《愿望的櫥窗》：一個(gè)想做宇航員的小男孩，忍受著玩樂和零食的誘惑，終于攢夠了錢，卻在最后一刻發(fā)現(xiàn)漲價(jià)了。類似的還有七喜蝴蝶效應(yīng)的一系列廣告，讓人看了還想看。

公式六：產(chǎn)品+多個(gè)相關(guān)維度

可以在紙上列下來(lái)，能夠和這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，腦洞大開，然后找到最“情理之外卻又意料之中”的那一個(gè)，讓兩者產(chǎn)生某種連接。創(chuàng)意的規(guī)則就是打破規(guī)則，但規(guī)則之間永遠(yuǎn)會(huì)找到某種聯(lián)系。

奔馳有一個(gè)很經(jīng)典的廣告《傷心狗狗》，一只狗狗發(fā)現(xiàn)自己心愛的狗和別的狗在一起了，心碎的它決定跑到高速公路上自殺，沒想到因?yàn)楸捡Y的剎車太好而戛然而止。

公式七：產(chǎn)品+藝術(shù)

娛樂是現(xiàn)在的主流，我們可以從產(chǎn)品的某些特性出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化的延展。因?yàn)楫a(chǎn)品的特性和藝術(shù)的形式可選性非常多，所以這是一個(gè)非常龐大的創(chuàng)意集合。

推自己的無(wú)人機(jī)，英特爾在超級(jí)碗的開幕上，讓Lady Gaga攜數(shù)百臺(tái)無(wú)人機(jī)進(jìn)行了一場(chǎng)空中燈光秀。300臺(tái)無(wú)人機(jī)布滿整個(gè)超級(jí)碗賽場(chǎng)的上空，組成一幅飄揚(yáng)的美國(guó)國(guó)旗，引爆全場(chǎng)。在表演的最后，無(wú)人機(jī)則組成了英文商標(biāo)“Intel”。

公式八：產(chǎn)品+制造競(jìng)爭(zhēng)

把自己品牌的產(chǎn)品跟別的品牌的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以突出其優(yōu)勢(shì)。如果配合得好，這個(gè)很可能會(huì)獲得“雙贏”的結(jié)果。

很多人曾被奔馳和寶馬的兩張圖片刷屏。寶馬100周年之際，它的老對(duì)手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競(jìng)爭(zhēng)！沒有寶馬的那30年，是有點(diǎn)兒無(wú)聊！”而寶馬也以同樣的圖片回?fù)簦骸熬椅瓷?，我生君已老?！笨梢哉f(shuō)這場(chǎng)互撕大戰(zhàn)讓他們著實(shí)火了一把。

什么是創(chuàng)意呢？原研哉說(shuō)過(guò)一句話：一個(gè)杯子是用來(lái)盛水的，追逐它的本源目的，才不會(huì)被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢(shì)所禁錮，只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子。做傳播的創(chuàng)意亦如是，規(guī)則不會(huì)被打破，但是可以不斷被重新建立。