來(lái)源：文案匠 一木 梅花網(wǎng)
現(xiàn)在越來(lái)越多有情懷的品牌喜歡通過(guò)廣告與消費(fèi)者對(duì)話，將生硬的廣告信息通過(guò)柔和的語(yǔ)氣說(shuō)出來(lái)，像在聊天。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，文案和銷(xiāo)售員是一樣的，只不過(guò)一個(gè)用嘴巴，一個(gè)在紙上。
來(lái)源：文案匠（ID：sun-work）
作者：一木（授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系文案匠）
現(xiàn)在越來(lái)越多有情懷的品牌喜歡通過(guò)廣告與消費(fèi)者對(duì)話，將之前生硬的廣告信息通過(guò)柔和的語(yǔ)氣說(shuō)出來(lái)，像在聊天，告訴對(duì)面的好朋友，我的變化。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，文案和銷(xiāo)售員本質(zhì)上是一樣的，只不過(guò)一個(gè)用嘴巴，一個(gè)在紙上。
其實(shí)每一個(gè)文案都很清楚，撰寫(xiě)廣告比面對(duì)面推銷(xiāo)難多了。
因?yàn)槟銢](méi)辦法像銷(xiāo)售員一樣第一時(shí)間感知消費(fèi)者聽(tīng)到這句話的反應(yīng)，所以你只能絞盡腦汁結(jié)合實(shí)際情況預(yù)設(shè)消費(fèi)者可能出現(xiàn)的種種反應(yīng)，并針對(duì)性地一一解決，寫(xiě)出打動(dòng)人心的文案。
分享一組文案力十足的廣告作品，來(lái)自印度知名文案大師Freddy Birdy，極具人文關(guān)懷。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來(lái)，好的作品，真的可以用文字，讓人淚流。
——一木
【文案匠資料庫(kù)分享】
有時(shí)，孤獨(dú)和關(guān)節(jié)炎一樣痛
露出笑臉會(huì)花掉你多少錢(qián)？
半個(gè)小時(shí)。
三塊自家做的蛋糕。
自己采摘的花朵。
你男朋友的一張照片。
一個(gè)長(zhǎng)途電話。
模仿一下Dev Anand。
問(wèn)一些問(wèn)題。
讀一篇小說(shuō)。
聽(tīng)一個(gè)故事。
星期天早上出其不意的拜訪。
遛狗。
換一個(gè)燈泡。
講一個(gè)黃色笑話。
征求一下他的建議。
給他一些建議。
調(diào)情、閑聊、笑、聆聽(tīng)。
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。
如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了
你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上，
抽出你的支票本，
擰開(kāi)筆尖，
用黃金做的Mont Blanc水筆，
給你最喜歡的慈善機(jī)構(gòu)捐獻(xiàn)一筆巨款。
內(nèi)心感覺(jué)很舒服，
但是，老人不需要你的錢(qián)，
你能捐獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間嗎？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。
當(dāng)我想聽(tīng)一聽(tīng)人的聲音時(shí)，就打開(kāi)電視機(jī)
在辦公室度過(guò)10 127個(gè)深夜之后；
在17203個(gè)緊急電話之后；
在1406次商務(wù)餐和974盒Digence之后。
什么？
停下來(lái)把會(huì)議延遲，推遲幾個(gè)電話，
花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人。
借一個(gè)肩膀給老人靠靠，
陪老人笑一笑，呆在老人身邊就行了。
因?yàn)楫?dāng)你還為察覺(jué)時(shí)，自己也將老去。
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。
如果沒(méi)有人陪伴，連茶的味道都會(huì)不一樣
倘若你想醒來(lái)時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里，
而不是空蕩蕩的床上，怎么辦？
倘若你在等待門(mén)鈴響起，
卻沒(méi)有一個(gè)人來(lái)，怎么辦？
倘若你穿上一件新的紗麗，
但只有你的鏡子注意到了，怎么辦？
倘若你做了一道剛學(xué)來(lái)的菜，
但餐桌旁總是只有你一個(gè)人，怎么辦？
倘若日子就這樣無(wú)情的流逝，
而世界還是飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，怎么辦？
倘若你有一生的故事要講，
卻沒(méi)有人來(lái)聽(tīng)，怎么辦？
倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上，怎么辦？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。
上帝給你肩膀是為了讓別人靠的
我該說(shuō)些什么？
她會(huì)保持安靜嗎？
萬(wàn)一她哭了怎么辦？
我也會(huì)很傷心嗎?
她能不能聽(tīng)見(jiàn)我講話？
我會(huì)有時(shí)間嗎？
萬(wàn)一……
你可以找到一萬(wàn)個(gè)理由
推遲拜訪一位老人，
但記住，你憂心的
只是如何度過(guò)幾個(gè)剩下的夜晚。
她憂心的
是如何度過(guò)剩下的生命
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了
*圖片來(lái)自中國(guó)公益廣告
我小時(shí)候最難忘的就是快樂(lè)叔叔拜訪我們的時(shí)候。
他是爸爸最小的弟弟，但我從來(lái)不知道他的真名。
他一個(gè)月回一次家，每次夾克口袋里都裝著滿滿的糖果。
每次都要跟我們講很多笑話，直到我們這些小孩子笑得在地上打滾。
等我長(zhǎng)大一點(diǎn)，我才知道家里的長(zhǎng)輩們其實(shí)不喜歡快樂(lè)叔叔，他們覺(jué)得快樂(lè)叔叔給家里人丟臉。
“努力學(xué)習(xí)”父親會(huì)警告我，“不然就會(huì)像快樂(lè)叔叔一樣?！?/span>
我們小孩子從來(lái)不在乎快樂(lè)叔叔既不富有也不成功，也不在乎他每次都坐火車(chē)過(guò)來(lái)，而不能像爸爸那樣，有公司配的小車(chē)和司機(jī)。
我們不在乎他每次來(lái)的時(shí)候都穿同一件衣服，我們知道每次他都會(huì)讓我們笑得肚子痛，
所以我們都很喜歡他。
但小孩的注意力總是很短的。
我們長(zhǎng)得很快，把快樂(lè)叔叔忘得也快。
我們要準(zhǔn)備考試，準(zhǔn)備事業(yè)，準(zhǔn)備未來(lái)。
一年一年就這樣過(guò)去了，我們這些小孩子也有了子女。
有一天，我看見(jiàn)我的小孩對(duì)著電視目不轉(zhuǎn)睛地看，就想起了快樂(lè)叔叔。
他一個(gè)人住單身公寓里。幾乎沒(méi)有什么家具：一臺(tái)噪音很大的冰箱，兩把搖搖晃晃的椅子，一副掛歷，一個(gè)煤油爐。
但是公寓里到處都是書(shū)，成百上千的笑話書(shū)，好像快樂(lè)叔叔除了這些笑話書(shū)以外什么都沒(méi)有。
在離開(kāi)前，我問(wèn)快樂(lè)叔叔為什么他要看這么多笑話書(shū)。
“為了讓別人喜歡?！?/span>
他回答得很簡(jiǎn)單，而我終于明白了。
花一點(diǎn)時(shí)間陪老人
我父母在一起的時(shí)候，我?guī)缀趼?tīng)不到他們爭(zhēng)執(zhí)。
每個(gè)月底，父親都把薪水放在福米卡家具塑料貼畫(huà)的餐桌上。
拿走一點(diǎn)買(mǎi)煙的零用錢(qián)后，母親一言不發(fā)就把我放在Godrej活動(dòng)茶幾里。
我父親愛(ài)我母親，但這些都是默默的，從來(lái)說(shuō)不出口。
母親會(huì)默默地把父親最喜歡的茶和khari餅干放在他面前。
要是有一顆襯衣紐扣壞了，母親會(huì)一聲不響地給換上。
父親不用說(shuō)話，母親知道在他的大淺盤(pán)里加上一份米飯。
飯后，父親坐在他最喜歡的扶手椅上，開(kāi)始看報(bào)紙。
我們小孩子沒(méi)有一個(gè)敢打破這種安靜。
結(jié)婚四十二年后，突然有一天，母親去世了。
父親在七十二歲的時(shí)候?qū)W著泡了第一杯茶。
他的視力也越來(lái)越差，只能看看標(biāo)題了。
但變化最大的是，父親開(kāi)始讓屋里充滿聲音。
電視唱，廣播響。
父親喜歡的安靜已經(jīng)成為過(guò)去。
一個(gè)寒冬的深夜，父親告訴我原因。
“要是沒(méi)有人陪，安靜真讓人受不了?！彼f(shuō)。
花一點(diǎn)時(shí)間陪老人。
有些人喜歡別人，別的地方或別的事情。
我叔叔Rustom喜歡火車(chē)。
小的時(shí)候他因?yàn)橐呀?jīng)連續(xù)幾天不回家而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。
他經(jīng)常跑到火車(chē)站，不帶行李，也不訂票。隨便上一輛車(chē)就離開(kāi)了。
當(dāng)火車(chē)到達(dá)終點(diǎn)站時(shí)，他從不下車(chē)，而是坐同一輛車(chē)返回。
隨著年齡的增長(zhǎng)，他對(duì)火車(chē)也越來(lái)越癡迷。
沒(méi)有火車(chē)行駛時(shí)鐵軌的咔擦聲他就沒(méi)辦法睡覺(jué)。
整個(gè)印度，沒(méi)有他未去過(guò)的地方。
他結(jié)交新朋友，吃旅伴的家常飯。
曾經(jīng)靠葡萄糖餅干蘸著火車(chē)站乳白色的茶過(guò)了一個(gè)星期。
但不管怎么樣，Rustom叔叔還是要老的。
Rustom叔叔變得像行駛了幾百萬(wàn)英里的布滿煤灰的廢棄蒸汽機(jī)車(chē)一樣。
他現(xiàn)在86歲了，臉上的皺紋也像他最喜歡的鐵路一樣縱橫交錯(cuò)。
我去看他時(shí)，除了火車(chē)，我們也聊了很多其他的東西。
“你還想念那些旅行嗎？”我問(wèn)，
“那景象，那聲音，那氣味，那車(chē)站，還要那候車(chē)室？”
他不住地?fù)u頭說(shuō)不。
“我現(xiàn)在就在候車(chē)室，”
他揮揮手，氣息微弱地說(shuō)，
“上帝的候車(chē)室?！?/span>
花一點(diǎn)時(shí)間陪老人。
*以上圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者
多年以前，我剛到德里時(shí)作為寄膳塑客住在一個(gè)很大的穆斯林家庭。
家里有Masterji他的妻子，三個(gè)漂亮的女兒和四個(gè)魁梧的兒子。
我對(duì)Zakir Nagar的這棟房子印象最深的就是dastarkhwan：
放在地板上的一大塊長(zhǎng)方形的仿皮，看起來(lái)像桌布。
在那兒生活了幾個(gè)月后，dastarkhwan被折疊成另外一種樣子。
我也很榮幸地進(jìn)入了他們的生活。
寒冷的冬日，我們就擠在一起圍著dastarkhwan，期待著ammi打開(kāi)高壓鍋，讓剛出鍋的比爾亞尼菜的香味飄過(guò)來(lái)。
多年后回到德里，我已經(jīng)認(rèn)不出這座城市了。
為了尋找故人，我又回到了Zakir Nagar。
但即使在Masterji的家里，情況也不大一樣。
他們的女兒都已經(jīng)出嫁，兒子也都在中東找到不錯(cuò)的工作。
家里只有Masterji ammi和一個(gè)年輕的寄膳宿客。
晚餐端上來(lái)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)dastarkhwan還沒(méi)有被拿出去。
我們就在低矮的木桌上一聲不響地吃完飯。
“最后，人都走光了。兒子、女兒、朋友，都走了，”
Masterji望著我說(shuō)，“唯一可以替換的就是寄膳宿客。”
花一點(diǎn)時(shí)間陪老人。