作者 / 煮夫子  來源：梅花網(wǎng)

《場景革命》、《超級IP》和《新物種爆炸》的作者，場景實驗室的創(chuàng)始人吳聲老師，最近弄了一個比較有意思的活動。從過去幾年互聯(lián)網(wǎng)大事件中，精選了具有代表性的15個詞，拆分成30個漢字，每天發(fā)布一個字，以留言征集的方式，通過對30個字的解讀來討論新物種的變遷。

 

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展誕生了一批新公司，你無法用過去的思維、邏輯和行為去判斷，比如整天COS蘋果的衛(wèi)龍辣條、三天兩天換包裝的江小白、耍嬌賣萌年賺10個億的故宮淘寶、把賣書和培訓(xùn)升維成知識付費的“羅輯思維”以及把雞湯貼片廣告做成互動營銷的新世相等。這些新公司成為了新物種，星星之火般引燎原之勢。

 

新媒體也是新物種的構(gòu)成部分之一，新媒體的很多玩法，就是新物種的玩法，正是因為從思維、邏輯和行為上的進化，新媒體才得以脫穎而出。新媒體的新并不僅僅是指工具（竹簡、報紙、電臺、電視、門戶到公眾號等）的進化，而是從思維、邏輯和行為上的整體進化。煮夫子這里不聊新物種，借吳聲老師的這30個字，帶大家解讀什么是新媒體。

字前聲明：有些字之間的含義其實有穿叉，這里每個字只取一個含義，主要目的是借這30個字說一說新媒體的思維、邏輯和行為，不追求在一個字里把所有的東西都說完。另外有興趣的小伙伴可以在文章末尾，點擊閱讀原文了解吳聲老師的活動《新物種爆炸·吳聲場景課堂2017》。

1.劇 

劇最主要的一個含義，是更甚、更猛、更烈，在新媒體的語境下，是一種更加濃烈更加自我的情緒。在新媒體的環(huán)境下面，品牌有更強的展示自我的欲望，用戶有更強的交流欲望，除了社交交流，還有和品牌的對話欲望。用戶不再滿足于購買一個產(chǎn)品的功能，而是升級成為購買產(chǎn)品背后的價值觀。

不能滿足用戶“溝通欲望”的品牌將被淘汰。

2.彩 

彩是一種多姿的狀態(tài)，五花八門盡收眼底交相輝映。新媒體世界最大的不同，就是亞文化的聲音越來越大，葛優(yōu)癱、感身空、喪文化、彩虹跑、二次元、懷舊、復(fù)古傳統(tǒng)、極簡文化以及性冷淡等，年輕人在集體逃離主流文化，尋找一切機會擁包亞文化。在特定的領(lǐng)域和群體當(dāng)中，亞文化才是主流文化。

世界不再是一個顏色、一種聲音。

3.隊 

隊，是集體，集體背后是立場。在新媒體的世界里面，立場變得前所未有的重要，很多熱點事件發(fā)展到最后，“真相之爭”讓位給了“立場之爭”。傳統(tǒng)媒體時代，媒體寫作要求客觀公正，不要代有過多個人情緒判斷，但是新媒體的寫作中，立場和情緒才是最重要的。相比較于真相，閱讀者更想看到作者跟自己是一個隊的。

每一個公眾號的粉絲，都是在公眾號里尋找自己。

4.號 

號，指別稱，如李白，號青鏈居士。別號和正名最大的不同是有趣，比如星巴克的外號叫“星爸爸”，蒙迪歐的外號叫“蒙丟丟”，寶馬的外號叫“別摸我”，什么值得買（SMZDM）的外號叫“色媽張大媽（SMZDM）”，百度叫“度娘”等，你以為高大上的名字，在用戶那里可能瞬間就腐基了。這背后透露了至少三個信息，用戶眼里的你，消費者的表達欲望和新的溝通方式。

高大上在被用戶拋棄。

5.透 

透是一種接近真相，但又與真相一線之隔的狀態(tài)，就像女生的絲襪，看見了又沒看見的模糊狀態(tài)。在新媒體的世界里，真相變得越來越模糊，所有的熱點都會反轉(zhuǎn)，每一個熱點都會有好幾個聲音，你以為自己看到的真相，過幾天就可能被推翻。漢語里透有“泄露”的意思，在新媒體中就是爆料，但是那些爆料又可信嗎？

很多事件最后都被證明有人操盤。

6.納

納，接納。新媒體小編每天都在做的一件事，就是希望通過被自己的讀者接納。新媒體時代的寫作者都是臣子，每天都在被讀者批閱，稍有不甚便被會讀者推出公眾號列表（取關(guān)）。要想被讀者接納，就要知道讀者在想什么，定向生產(chǎn)他們需要的東西，寫作者和閱讀者在互相馴化，最后形成一個相對封閉的小集體。這個小集體并不穩(wěn)定，閱讀者隨時都可能離開，而寫作者反而可能迷失其中。

被深度馴化的其實是寫作者。

7.集

集，合也，將不同的事物，通過某一特定主題進行串聯(lián)。藝術(shù)領(lǐng)域有個詞叫策展，道出了新媒體寫作的真相。新媒體的寫作套路里，最常見的一個，就是策展寫作，比如今天煮夫子就是以“新媒體思維”為主題，將30個漢字集合策展，寫成了這樣一篇文章。所有的文

要謹(jǐn)防被結(jié)果性論據(jù)給誤導(dǎo)。

8.杠

杠，粗大的橫木，可以做旗杠，可以在支點之上抬重物。無論是旗杠還是支杠，它都是那個承受了最大壓力的物體，杠的質(zhì)量決定了事物的長久。在新媒體領(lǐng)域里面，起到杠作用的是內(nèi)容的價值。套路、干貨、技巧都是告訴你，怎么樣才能更易讀、更易被讀者接受、更易被轉(zhuǎn)化，但是在套路之外，最大的技巧，其實是價值。技巧再多（比如標(biāo)題黨），但是內(nèi)容缺失應(yīng)有的價值，是留不住用戶的。

最終會陷入用戶來了卻留不住的死循環(huán)。

9.斜

斜是一種角度，前文說到亞文化，盛行背后是新的“視野欲”。用戶越來越想看到一些不一樣的東西，就像攝影一樣，“倒角”、“魚眼”、“廣角”等，在清晰度之外總想看到不一樣的視角，最近幾年航拍的盛行也是一樣。明明是弘揚傳統(tǒng)文化的品牌，卻非要耍嬌賣萌；明明是個賣果汁的，非要玩拼字游戲；明明是個線上賣貨的網(wǎng)站，非要搞什么線下節(jié)。于是我們有了故宮淘寶、味全拼字瓶和淘寶造物節(jié)。

新的視角并不是換個角度，而是要換個思維。

10、收

收，這個字我糾結(jié)了一下，最終選擇了“收拾”。絕大多數(shù)公眾號其實是欠收拾的，無論是內(nèi)容還是排牌上來說，都只能用滿目瘡痍和慘不忍睹來形容。其實并不僅僅是公眾號，品牌的包裝設(shè)計也是一樣。無論是做公眾號還是做包裝，最終都是在和用戶打交道，這事其實和相親是一樣的，你得把自己收拾好看了，成功的機率才會更高。