來源：梅花網(wǎng)
天貓618"理想生活狂歡節(jié)"已經(jīng)完美落下帷幕。在聲量上，618預(yù)熱階段的微博雙話題#我的理想生活#和#理想生活狂歡節(jié)#累計(jì)閱讀量高達(dá)16億，討論量也達(dá)到了74.5萬。
成交額也十分驚人，618理想生活狂歡節(jié)開場(chǎng)僅7分鐘，天貓國(guó)際成交破億；服飾成交僅10分鐘就突破10億；
由尼爾森提供的《天貓618微博活動(dòng)數(shù)字品牌效應(yīng)報(bào)告》顯示，這次微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了高達(dá)50%品牌提升率。在此次618微博營(yíng)銷中，天貓618活動(dòng)認(rèn)知度、喜好度、參與意愿、推薦度均有極大增長(zhǎng)，廣告效果顯著；對(duì)"理想生活上天貓"品牌標(biāo)語的喜愛度也有顯著提升。在激烈的電商廝殺中，天貓穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了618的主場(chǎng)，品牌與618的關(guān)聯(lián)度遠(yuǎn)超競(jìng)品。
見證數(shù)據(jù)時(shí)代下的立體化定制營(yíng)銷
多媒體內(nèi)容定制搶占輿論焦點(diǎn)
5月23日天貓對(duì)趨勢(shì)盛典進(jìn)行全方位直播，通過微博直播資源精準(zhǔn)投遞目標(biāo)用戶，借助信息流資源實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。
同時(shí)在23號(hào)到25號(hào)，天貓聯(lián)合超20家品牌參與Co-Branding聯(lián)合海報(bào)定制，形成官微聯(lián)動(dòng)集中發(fā)布，打造品牌聲量制高點(diǎn)。
此外從5月23日至6月6日期間，天貓釋放五大趨勢(shì)短片，聯(lián)合眾多大腕明星、品牌大佬深度解讀理想生活，將"理想生活"這一命題深入人心。其中《獨(dú)樂自在》視頻互動(dòng)率最高達(dá)到5.29%，遠(yuǎn)高于平均值！
當(dāng)"理想生活"成為當(dāng)紅話題后，天貓又在5月23日至6月17日又構(gòu)建外圍傳播矩陣，透過多方賬號(hào)形成互動(dòng)式造勢(shì)矩陣，針對(duì)話題發(fā)布了主題系列GIF海報(bào)和人群采訪視頻，趣味長(zhǎng)圖，進(jìn)一步將品牌心智軟性傳達(dá)至用戶。近百位人氣KOL和超過20家的品牌參與了造勢(shì)，整個(gè)先行預(yù)熱階段，視頻累計(jì)播放量3859萬。
創(chuàng)意式互動(dòng)體驗(yàn)帶動(dòng)全民熱議
創(chuàng)意H5重力感應(yīng)一屏雙畫面
6月6日天貓帶著一條著全新互動(dòng)體驗(yàn)的H5上線：重力感應(yīng)視頻，只需要輕輕下拉微博，就可以無縫切換"理想"與"現(xiàn)實(shí)"的雙畫面，首次使用下拉刷新傳送門觸達(dá)用戶，帶領(lǐng)受眾輕松探尋平行宇宙中的"人生AB面"。
品牌鮮花驅(qū)動(dòng) 粉絲互動(dòng)最大化
在充滿未來感的H5發(fā)布以后，天貓又通過品牌鮮花，驅(qū)動(dòng)粉絲為傳播載體，號(hào)召廣大粉絲討論理想生活，大膽說出理想生活并鼓勵(lì)粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)并說出自己的期望商品，不僅產(chǎn)生真實(shí)代入感與大眾共鳴，更是制造狂歡氣氛刺激購買熱情。其中兩條核心博文瘋轉(zhuǎn)，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)23萬次引發(fā)海量熱議，為618埋下重磅伏筆。
創(chuàng)新型資源整合 引爆終極狂歡
包場(chǎng)發(fā)現(xiàn)頁--首次實(shí)現(xiàn)定制發(fā)現(xiàn)頁浮層
微博首次實(shí)現(xiàn)定制化展示，發(fā)現(xiàn)頁浮層千人千面，通過提取用戶頭像及昵稱，與天貓主視覺合體,增強(qiáng)用戶代入感，打造全民參與的氣氛，又一次將用戶體驗(yàn)再升級(jí)。
天貓的一系列推廣文還進(jìn)行占領(lǐng)發(fā)現(xiàn)頁核心位置，借由大card展示視覺沖擊、可分別跳轉(zhuǎn)指定博文進(jìn)行霸屏沖擊。
霸屏信息流--語義櫥窗開辟流量大入口
微博用戶發(fā)布指定關(guān)鍵詞博文：天貓/618/理想生活,博文下方便會(huì)自動(dòng)附帶爆款清單入口，主會(huì)場(chǎng)入口實(shí)現(xiàn)信息流內(nèi)蔓延，語義櫥窗連續(xù)三天累計(jì)曝光2.5億次。
貼紙動(dòng)靜結(jié)合-實(shí)現(xiàn)品牌話題軟性背書
當(dāng)尬圖成為年輕網(wǎng)民的一項(xiàng)必備技能，天貓當(dāng)然也不忘緊跟用戶需求，推出動(dòng)態(tài)貼紙+靜態(tài)貼紙，全面攔截用戶曬圖路徑，定制化主題視覺吸引海量關(guān)注，助力品牌好感度飆升，激發(fā)用戶傳播興趣！
熱點(diǎn)借勢(shì)--超級(jí)紅人節(jié)引爆聲量
最后天貓聯(lián)合超級(jí)網(wǎng)紅節(jié)，攜手三大網(wǎng)紅定制開機(jī)報(bào)頭，超30位網(wǎng)紅發(fā)布微博引流；電影之夜也參與到聯(lián)動(dòng)中，以明星海報(bào)作為核心入口，超30位明星發(fā)博參與擴(kuò)散，將"天貓理想生活狂歡節(jié)"的聲量進(jìn)行最后井噴式的引爆，為這場(chǎng)零售狂歡的驚艷大數(shù)據(jù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
天貓618理想狂歡節(jié)，不僅僅是史無前例地讓利百億，讓剁手黨們興奮不已的一個(gè)年中大促。在交出一張兩眼成績(jī)單的背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的嬗變，也是一系列立體化整合營(yíng)銷的正確洞察。小編作為一個(gè)吃瓜群眾，還是十分期待天貓的下一次教科書級(jí)的"造節(jié)營(yíng)銷"！