如何建立品牌的辨識度? | 6個新媒體跨界的經(jīng)典案例

2017-07-03

來源:煮夫子、梅花網(wǎng)


品牌識別度對品牌宣傳起著重要作用,這6個打造品牌辨識度最成功的案例案例你可能經(jīng)常聽到,但是卻并不一定注意過,他們都是怎么跨界打造辨識度的。

白紙上的黑點,綠葉中的紅花,人群里的姚明,海面中的小島,都極易被人看到,這就是所謂的辨識度,在一片背景色里具有鮮明的特征。

提到優(yōu)衣庫你就會想以試衣間,提到肯德基你就會想到薯條漢堡,提到王老吉你就會想到怕上火,提到小米你就會想到性價比,這就是品牌辨識度。

建立品牌辨識度有五個目的:

1.易識別:在同質(zhì)化的產(chǎn)品中快速被用戶識別;

2.易記起:占領(lǐng)用戶心智能夠迅速經(jīng)常被想起;

3.易鏈接:與用戶建立深度鏈接變用戶為粉絲;

4.易傳播:成為特定領(lǐng)域的代表占據(jù)營銷優(yōu)勢;

5.易分類:容易設(shè)定標題能夠被快速進行分類。

品牌的辨識度有兩種建立路徑,一種是自我建立,一種是輿論建立。

拿王老吉來說,怕上火,喝王老吉,是品牌自己建立的。但是由于品牌糾紛,王老吉的品牌使用權(quán)被拿走,原運營方不得不換了加多寶的品牌名,于是加多寶成為了王老吉的另一個標簽,王老吉和加多寶互相成為了對方的辨識標簽之一。

因為不雅視頻傳播,試衣間成為了優(yōu)衣庫的辨識度,這也是輿論建立。

在建立辨識度的過程中,輿論是最大的推手之一,很多品牌或個人的標簽,都是輿論建立起來的。比如學(xué)挖掘機到藍翔、最會說相機的企業(yè)家羅永浩、郭敬明的綽號四娘以及陳年又出來道歉了。

陳年把公司把敗了之后,出來道歉檢討,本來想借此推進新的業(yè)務(wù),結(jié)果大家沒記住他的新襯衫,卻記住了他出來道歉這個事情。凡客陳年的搜索結(jié)果里,他道歉的稿子最多,這可能是陳年目前唯一的信息了。

輿論建立起來的辨識度,對品牌來說往往是有害的,所以品牌一定要將建立辨識度的主動權(quán)掌握在自己的手中,今天給大家分享6個打造品牌辨識度最成功的案例,他們最常用的手法就是通過跨界來突出自己。

這些案例你可能經(jīng)常聽到,但是卻并不一定注意過,他們都是怎么跨界打造辨識度的。

1.故宮淘寶=傳統(tǒng)文化+賣萌+文創(chuàng)

作為一個傳統(tǒng)文化產(chǎn)品,要想被年輕人喜歡,唯一的辦法就是投其所好,文創(chuàng)類的產(chǎn)品顯然是一個好的突破口,于是故宮淘寶結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的品類,比如手機殼、膠布和手帳等,再結(jié)合二次元賣萌的風(fēng)格,誕生了一個全新的品牌,一不小心一年賺了10個億。

2.江小白=白酒+雞湯+自我表達

每一個年輕人內(nèi)心里都有無數(shù)的話想要說,每當(dāng)深夜孤單的時候,都希望可以有能夠給自己加油打氣,這個時候江小白來了。它帶來的不僅僅是白酒,而是安慰與陪伴,于是便有了江小白的表達瓶,引爆網(wǎng)絡(luò)紅極一時,而且持續(xù)走紅。

3.衛(wèi)龍=辣條+蘋果

與其說衛(wèi)龍在一本正經(jīng)的扮高端品牌,不如說每一個草根都有逆襲的夢想,所以對于辣條這么大眾的產(chǎn)品,忽然有朝一日從設(shè)計到包裝甚至門店,都充滿科技范的時候,對于年輕一代的消費者來說,除了喚醒共同回憶之外,更多的是會心一笑。

4.味全果汁=果飲+雞湯+惡搞+拼字游戲+填空題

把瓶身上留下一片空白,引誘你去寫點什么,把瓶身變成活字板讓你隨意組合,這其實是年輕人非常熟悉的兩個回憶,填空題和拼字游戲。官方又故意擺出一些或雞湯或惡搞的句子,社交就從這里面誕生了。原來它賣的是果飲,而現(xiàn)在,賣的其實是個游戲。

5.羅輯思維=圖書銷售+見識+培訓(xùn)+成長營

同樣是賣書,別人在打折,他卻在“傳道”。羅振宇用一檔視頻節(jié)目提供見識,幫助你快速了解一本書的內(nèi)容,為你提供交流用的談資。別人賣書陷入了價格戰(zhàn),而羅輯思維卻圍繞著書打造了一個成長營,幫你漲見識,教你技能,最后才是賣書給你。

6.新世相=雞湯+營銷+社群+圖書+影視

同樣是寫雞湯的公眾號,新世相已經(jīng)站在另一個維度上,別人還在寫雞湯賺廣告費,新世相已經(jīng)把自己變成了一家營銷公司和策劃公司,策劃了一系列刷屏的活動。別人還在編撰一些不存在的勵志故事賺讀者的眼淚,新世相借用社群的玩法,開始發(fā)動粉絲為他提供UGC的內(nèi)容。

圍繞雞湯切入了策劃營銷,又切入了圖書和影視市場,除了拍微電影,他還在籌拍以“逃離北上廣”為主題的電視劇。同過這種跨界的玩法,新世相將自己和其它的雞湯號拉開了短時間無法逾越的距離,建立了自己的護城河。有關(guān)新世相的分析,歡迎點擊下面鏈接看往期文章:

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