在所有決定標題點擊率的因素中，是否具有“震驚”（Shock）元素是最重要的！相關(guān)性為79%！服不服？不管信不信，用了再說——

作者：二維醬 夏之南

來源：新榜（ID：newrankcn）

上周，新華社一篇9字標題的文章突然在朋友圈刷屏，截止當晚9點就拿下超過500萬閱讀，10w+點贊，還圈了一大波新粉。

都說字越少消息越重大，因為這條超短快訊和小編在評論區(qū)的神回復(fù)，大家才猛然發(fā)現(xiàn)，原來新華社玩起新媒體也可以666！九字標題用了三個編輯，雖說是玩笑，但也讓人好奇，央媒公號到底怎么取標題？

于是我們翻來幾個央媒公號的標題一看，竟發(fā)現(xiàn)滿眼“注意！”“警惕！”“驚呆！”“可怕！”“震撼！”……

不過，這樣取標題可是有依據(jù)的，根據(jù)Venngage的統(tǒng)計，在所有決定標題點擊率的因素中，是否具有“震驚”（Shock）元素是最重要的！相關(guān)性為79%！服不服？

為了讓大家更加深入了解央媒大佬們?nèi)祟}的套路，我們特意選取了“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四個官方大號，對它們過去三個月中5538條標題進行了全面分析。

新華社最愛用“剛剛”，新華網(wǎng)最愛用“突發(fā)”？

新華社小編自從用“剛剛體”嘗到甜頭，之后五天的標題里又用了五次“剛剛”！

除了標志性的“剛剛”之外，新華社公號的標題還常用“厲害了！”“重磅！”“注意！”等詞吸引讀者眼球。

不過，也有人忍不住在社交媒體吐槽：

人民日報公號標題的特點是除了頭條外，都會在最前面加上【xx】的標簽，主要有【提醒】【健康】【實用】【關(guān)注】【薦讀】等，形成了固定的格式。

這樣的標題形式在一些媒體類公號中廣泛使用。此前新榜對話《新聞晨報》新媒體時，負責人指出通常會用一些感嘆詞和警示詞作為“欄口”，這是編輯態(tài)度和情緒的體現(xiàn)，不僅代表媒體的態(tài)度，也符合主觀新聞時代的閱讀習慣。有時候，欄口也是全文精髓的濃縮。

央視新聞善于在標題開頭用“重磅 | xx”的形式表明主題，主要有“好消息”“評論”“一圖”“”“實用”等，也形成了固定風格。

新華網(wǎng)有兩檔固定欄目“薦讀”和“靜夜思”，此外，新華網(wǎng)的小編非常熱衷“詞匯+感嘆號”的標題開場，比如：震驚！超燃！起底！恐怖！注意啦！

通過新榜“公眾號回采”功能，我們對以上四家央媒公號進行了數(shù)據(jù)回采，整理出最近三個月（3月26日-6月27日）這些公號標題中使用頻率最高的詞匯，并篩選出置于標題最前方的詞，發(fā)現(xiàn)它們主要可以分為以下八大派別。

1. 剛剛系標題

從過去7天的趨勢查詢可以看出，在新華社公號小編的助攻下，微信上對“剛剛”的使用迎來一個小高峰，隨后逐漸趨于常態(tài)?！皠倓傁怠笔侵冈跇祟}開頭加上一些提示詞，來表明這是新鮮出爐的快訊，通常用于具有時效性的文章標題中。

常用詞：剛剛（48）、突發(fā)（17）、最新（66）、緊急（30）、快看（30）……（注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次）

這是“新華社”下午剛剛發(fā)的“剛剛”