在父親節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之際，品牌如何才能不落俗套地展開(kāi)一段父與子的關(guān)系，激發(fā)起消費(fèi)者的情感共鳴？瀘州老窖此次父親節(jié)廣告，講的是父親和子女之間的情感，明明很俗套，卻讓人狂抹眼淚……
在父親節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之際，品牌如何才能不落俗套地展開(kāi)一段父與子的關(guān)系，激發(fā)起消費(fèi)者的情感共鳴？
品牌洞察：父子間需要真摯的情感溝通
大多數(shù)父親都不善言辭，他們很少對(duì)子女直接表露情感。父權(quán)的威嚴(yán)也使他們與子女缺少交流，甚至心存芥蒂。不管承認(rèn)與否，許多人心中都有一種"與父為敵"的集體無(wú)意識(shí)。與父為敵是我們上一輩的父親真正的'敵'嗎？敵對(duì)狀態(tài)下的他們會(huì)怎么溝通？正常的父子又會(huì)聊什么？
"父子關(guān)系千萬(wàn)種，父子情中也充滿了復(fù)雜的情愫，可能有矛盾沖突，有情感隔閡，有早年就埋下的心結(jié)，也可能融洽到無(wú)話不說(shuō)。"負(fù)責(zé)本次創(chuàng)作的二更導(dǎo)演認(rèn)為，"最好的方式就是用實(shí)驗(yàn)性的手法，把父子情的縱深感真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，讓每一個(gè)在屏幕前的人，都能看到自己的影子，反思自己與父親的關(guān)系。"
作為瀘州老窖2017健康養(yǎng)生白酒新品，滋補(bǔ)大曲受眾定位于45歲以上中老年男性白酒消費(fèi)群體，和25-40歲青年白酒禮品消費(fèi)人群。如此大的年齡跨度，恰好是兩代人的距離。
為了獲得一次真實(shí)的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，制作團(tuán)隊(duì)在策劃前期就開(kāi)始招募真實(shí)父子，對(duì)報(bào)名人進(jìn)行了調(diào)研訪問(wèn)后，從中挑選出了"3對(duì)半"具有典型代表性的父子進(jìn)入正式的實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，導(dǎo)演組記錄和捕捉到了這幾對(duì)父子在實(shí)驗(yàn)中的真實(shí)表現(xiàn)。
與父為敵
實(shí)驗(yàn)開(kāi)始前，每一位父子在被問(wèn)到與彼此關(guān)系如何，是否互相說(shuō)過(guò)心里話時(shí)，得到的答案幾乎都是否定的。這是否意味著在大多數(shù)人的生活中，與父親的親密度太低，交流確實(shí)太少？單親環(huán)境成長(zhǎng)的叛逆兒子不愿與嚴(yán)肅的父親溝通，關(guān)系融洽的父子也不知道能說(shuō)什么，而年邁七旬的老人卻表示已經(jīng)很久沒(méi)和老父親說(shuō)過(guò)話….
尷尬！他們居然無(wú)話可說(shuō)！
如果給他們提供一個(gè)獨(dú)處的機(jī)會(huì)，他們能好好地進(jìn)行一次交流嗎？
然而現(xiàn)實(shí)卻是，少年只顧著玩手機(jī)，還被父親沒(méi)好氣地教訓(xùn)；想說(shuō)點(diǎn)什么卻無(wú)從下口的父親故意找話，以失敗告終…尷尬的氣氛幾乎溢出了屏幕。
難道父子之間真的無(wú)話可說(shuō)了嗎？
酒后父子成兄弟
為了緩和眼前的尷尬氛圍，工作人員把客廳變成了餐廳。幾碟小菜，幾杯小酒下肚后，他們似乎慢慢適應(yīng)彼此的存在了，"干一個(gè)"，父子之間的話題也逐漸打開(kāi)。
當(dāng)再次被問(wèn)到相同的問(wèn)題時(shí)，他們終于不再拘謹(jǐn)….
中國(guó)當(dāng)代作家汪曾祺說(shuō)"多年父子成兄弟"，酒可以縮短時(shí)空的距離。父子從處于"空氣突然安靜"的尷尬狀態(tài)，到加入滋補(bǔ)大曲這個(gè)"小作料"后，雙方情緒逐漸打開(kāi)，話題增加，最終吐露真情。每一對(duì)父子的狀態(tài)與對(duì)話，都可以讓觀眾看到自己的樣子，想起自己與父親相處時(shí)的心情、說(shuō)話的語(yǔ)氣。
全網(wǎng)互動(dòng)，評(píng)論扎心
強(qiáng)烈的情感共鳴也讓觀眾直呼"太走心""直接淚奔""太感人"。
從傳播效果來(lái)看，該片引起了網(wǎng)友熱烈評(píng)論和廣泛傳播，部分網(wǎng)友甚至分享出自己那些銘記于心底的與父親的故事，并發(fā)出"父親節(jié)并不只618，多點(diǎn)時(shí)間，陪他說(shuō)說(shuō)心里話"的聲音。
特別是其中70歲的兒子隔空對(duì)話已故多年的父親，想與父親談心而不能的時(shí)候，深深地戳中了網(wǎng)友的內(nèi)心，提醒大家惜取眼前人，在有限的時(shí)間里，多陪父親聊聊天談?wù)勑?，拉近彼此?nèi)心的距離。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，以"愛(ài)與健康"為產(chǎn)品理念的瀘州老窖滋補(bǔ)大曲，從"中國(guó)式父子關(guān)系"這一社會(huì)話題出發(fā)，推出的這支飆淚短片，以情感作為觸角，以滿足消費(fèi)者需求為己任，才會(huì)引發(fā)如此廣泛的關(guān)注和討論。
"愛(ài)與健康"源于瀘州老窖滋補(bǔ)大曲"陰陽(yáng)平衡"的產(chǎn)品理念，其含有的人參皂甙、黃芪甲甙等有益成分能夠有效改善人體免疫力，通過(guò)了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證，帶有"保健食品"標(biāo)識(shí)。怎樣去向消費(fèi)者表達(dá)"愛(ài)與健康"也正是推出這支父親節(jié)短片的思考源點(diǎn)，瀘州老窖滋補(bǔ)大曲希望通過(guò)片中幾對(duì)素人父子的對(duì)話和情感交流，為眾人提供父子溝通的一個(gè)"范本"，讓父親主動(dòng)走下"父權(quán)"高位，也讓兒子主動(dòng)打破隔閡，改善中國(guó)父子之間的關(guān)系和現(xiàn)狀。
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