來源：梅花網(wǎng)、朱家安
如果寫作過程中什么最燒腦，寫標(biāo)題一定是其中之一。給一篇好內(nèi)容擬定一個(gè)與之相匹配的標(biāo)題，是對自己的文字表示的最大敬意。面對寫標(biāo)題這個(gè)小難題，總能找到解決辦法。
標(biāo)題難不難寫？難；寫標(biāo)題可不可怕？不可怕。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，自己創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)筆很輕；寫標(biāo)題時(shí)，筆頭卻無比沉重？如果寫作過程中什么最燒腦，寫標(biāo)題一定是其中之一。
給一篇好內(nèi)容擬定一個(gè)與之相匹配的標(biāo)題，是對自己的文字表示的最大敬意。面對寫標(biāo)題這個(gè)小難題，總能找到解決辦法。
1．好標(biāo)題要言符其實(shí)、言之有物
可以說每個(gè)標(biāo)題黨背后都有著一張丑陋的嘴臉，上面寫著幾個(gè)大字："快來取關(guān)！"
用戶可能會被標(biāo)題吸引，隨后點(diǎn)擊閱讀文章。然而看到言過其實(shí)的內(nèi)容后，會立馬跳轉(zhuǎn)，心中卻留下了被欺騙和戲耍的陰影。
用戶在新媒體上閱讀，是以時(shí)間交換價(jià)值。當(dāng)他被一個(gè)標(biāo)題吸引，點(diǎn)擊文章看到的卻是與預(yù)期不符的內(nèi)容，結(jié)果是花費(fèi)了時(shí)間卻沒有換來價(jià)值。從事新媒體編輯工作，就是與人交流的過程。寧愿選擇讓人無視你，也別讓對方敵視你。
實(shí)際工作中，很多新媒體人出于各類壓力，會不自覺地把閱讀量當(dāng)作頭等大事，想盡一切辦法去提高閱讀量，漸漸走上了一條"標(biāo)題黨"的不歸路。
萬般無奈之下求助網(wǎng)絡(luò)搜索，想要找些別人總結(jié)的標(biāo)題經(jīng)驗(yàn)，但得到的結(jié)果的水平卻參差不齊：雙關(guān)法、速成法、福利貼、本地化、急迫感、珍貴型、解釋型、借熱點(diǎn)、擦邊球……
這種從例子中概括出結(jié)論的分析法，就像孩子的思考方式一樣簡單。找到多少種例子，就能總結(jié)出多少種方法。為了避免你走上混沌的認(rèn)知之路，我已經(jīng)給下面的技巧打上大大的紅"X"了。
好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)沒有那么復(fù)雜，甚至一個(gè)標(biāo)題只要做到這兩點(diǎn)就成功了一半：
" 要言之有物。
" 要讓讀者知曉內(nèi)容與"我"的切身利益相關(guān)。
其實(shí)，你不用東奔西走找尋好標(biāo)題，互聯(lián)網(wǎng)上好標(biāo)題最集中的陣地在理財(cái)金融版塊和健康養(yǎng)生板塊，一個(gè)與你我的錢袋子有關(guān)，一個(gè)與我們的生命和健康有關(guān)。
一個(gè)好的標(biāo)題，不需要雙關(guān)語、速成法、福利貼、本地化、急迫感、珍貴型等種種路數(shù)，你只需做到言之有物、與人相關(guān)就足夠了。
2．標(biāo)題寫給誰看
在正式練習(xí)寫一個(gè)好標(biāo)題前，你需要明白標(biāo)題是寫給誰看的。
如果你回答說標(biāo)題是寫給關(guān)注平臺的人看的，那只能說明你做新媒體內(nèi)容運(yùn)營剛剛?cè)腴T--不管是內(nèi)容上還是傳播上。
好內(nèi)容是給關(guān)注平臺的訂閱用戶看的。作為原創(chuàng)內(nèi)容的供應(yīng)者，是可以控制好內(nèi)容質(zhì)量的，請相信一定有人會把有共鳴的好內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
拿微信公眾平臺來說，你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，有了額外的曝光度，才會產(chǎn)生新增用戶。當(dāng)好文章被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后，我們有且只有一次機(jī)會說服另一個(gè)陌生人點(diǎn)開文章。
你的平臺可能不像一條、咪蒙、毒舌電影那樣，有大量忠實(shí)的用戶和強(qiáng)烈的辨識度。你只有不到0.5秒的時(shí)間，靠一個(gè)20字左右的標(biāo)題來引起用戶的閱讀興趣，它決定了你的文章在朋友圈的打開率和二次轉(zhuǎn)發(fā)率。
就像廣告的作用是為了給用戶節(jié)約篩選成本一樣，好標(biāo)題是為了幫讀者做更好的閱讀篩選。
3．CBI"點(diǎn)睛"標(biāo)題觀，讓你愛上寫標(biāo)題
在我思考這個(gè)問題時(shí)，一位叫"豆腐"的新媒體新人恰好發(fā)來他給一篇文章寫的標(biāo)題。他一口氣寫下了近30個(gè)標(biāo)題。
寫完后整個(gè)人就懵了，陷入了不知對錯(cuò)、不辨好壞的狀態(tài)。幸好有人攔住他，不然我信他能寫到100條。我隨意把他寫的內(nèi)容列舉一些，如下：
《如何低成本地獲得30萬的大病保障金》
《如何快速獲得高達(dá)30萬的癌癥保障金》
《如何快速獲得高達(dá)30萬的重大疾病保障金》
《車英贈送你10 000元保障金，快來領(lǐng)取》
《0元領(lǐng)取30萬癌癥保障金，是一種什么體驗(yàn)》
《如何在1分鐘內(nèi)獲得30萬重大疾病保障金》
……
《離職阿里員工欲打造低成本的保障體系》
《萬萬沒想到，這里有30萬保障金可領(lǐng)取》
《我還年輕，嗯，對，癌癥也年輕化了，快來領(lǐng)取30萬保障金吧》
《30萬保障直線降價(jià)到0元，快速來領(lǐng)》
……
《阿里"員工福利"全民開放，可領(lǐng)30萬保障金》
《我加入扁鵲兄弟互助，全家癌癥保障全靠它（組織）》
《點(diǎn)我領(lǐng)取30萬重大疾病保障金，不信試試？》
他屬于較勤奮的新媒體文案人員。可我們知道，在錯(cuò)誤的方向上努力，很多時(shí)候會徒勞無功。寫得多了，反而會讓自己對標(biāo)題的好壞徹底"無感"了。
在這里不會跟你說對比法、雙關(guān)法、疑問法、福利法等這些文章評論者浮于表面的總結(jié)認(rèn)知。
去搜集和點(diǎn)評一個(gè)文章標(biāo)題，跟自己寫出100篇文章并擬定出100個(gè)標(biāo)題，這兩種不同經(jīng)歷的認(rèn)知不可相提并論。前行者在不斷創(chuàng)造，平庸者才會去花時(shí)間點(diǎn)評。
試過太多無用的套路后，我總結(jié)了一套在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的標(biāo)題升級優(yōu)化方法--CBI標(biāo)題觀。
▎30%C--標(biāo)題要與讀者建立身份關(guān)聯(lián)指向
C是指與用戶建立聯(lián)系。標(biāo)題要讓讀者第一眼就能辨識到，這篇文章是寫給"我"的，是與"我"有關(guān)的。
在一輪又一輪信息浪潮的沖擊下，用戶每天接觸的信息已經(jīng)大大超出其消費(fèi)極限。在此情形下，用戶更多地會選擇與自己關(guān)聯(lián)的內(nèi)容閱讀。
如果你生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容是給特定人群看的，一定要直接圈出這些人，讓你的標(biāo)題更有指向性，如:
《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員必備：常用工具18款》
《廣告人天天談創(chuàng)意，結(jié)果大部分廣告還不是套路？》
《爸爸帶孩子有那么糟糕嗎？居然你被紅牌罰下》
《新媒體編輯，你的身上哪來這些彷徨和戾氣》
▎40%B--標(biāo)題要給讀者明確的利益承諾
聯(lián)想到上文寫的二三十個(gè)標(biāo)題，問題是都沒有很好地展現(xiàn)出與讀者的利益關(guān)聯(lián)和對讀者的利益承諾。對于30萬元保障金這個(gè)承諾處理不當(dāng)，會讓人產(chǎn)生不可信的感覺。
反而他剛開始憑直覺寫的前幾個(gè)標(biāo)題，更接近好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。如果文章是對用戶有價(jià)值的，請把價(jià)值承諾明確地寫進(jìn)標(biāo)題。
把自己當(dāng)作雪中送炭的熱心人士，在標(biāo)題中告訴用戶這篇文章能給他帶來什么收獲。有時(shí)候，當(dāng)一位真誠的好人是一件挺容易的事。舉例如下：
《43頁精華PPT！從零開始把內(nèi)容運(yùn)營講透了》
《一位PPT發(fā)燒友，分享一系列相見恨晚的 PPT 知識》
《女人會穿最重要，跟她們學(xué)搭配，比其他女孩都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,每個(gè)女孩都應(yīng)該知道》
▎30% i--內(nèi)容能引起讀者七情六欲中的某些情緒共鳴，引發(fā)閱讀興趣
獵奇、色欲、貪婪、傷悲、恐怖、暴怒、懶惰、自負(fù)、傲慢……一個(gè)標(biāo)題的最高境界，是與人性中的種種欲望做溝通互動。
當(dāng)然，人性中最容易被利用的是獵奇和懶惰。利用一個(gè)事件，引發(fā)讀者的好奇心；放大功效，提供一個(gè)速成的解決辦法。例如30天丟掉字幕追美劇，則是利用了人性中的懶惰。舉例如下：
人性好奇-《這家3平方米的小店，靠什么一年賺3億？》
-《賣掉自己的微信號？這門生意讓"90后大媽"團(tuán)隊(duì)流水過億》
人性恐懼-《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須說說霧霾的恐怖……》
人性驚奇-《我們利用這三點(diǎn)，一個(gè)月把"冷門"寫出10篇"百萬+"》
人性貪婪-《環(huán)時(shí)互動金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播，我整理了96條心得》
在吸引人們對內(nèi)容產(chǎn)生興趣時(shí)，有一種很巧妙的方式--合理地提出新概念。
比如，上面示范標(biāo)題中提到的"90后大媽"就是一個(gè)很奇特的概念。當(dāng)下，"80后"還奔跑在追夢路上，竟然有人稱90后為大媽？而且這位大媽還取得了很耀眼的成績！
同理，"文案圈"的專欄文章《"微信版支付寶"悄然上線，你會不會用錢包跟人聊天？》從營銷人的角度去分析支付寶在社交升級上的屢敗屢戰(zhàn)。文中以"微信版支付寶"這個(gè)概念引起關(guān)注，也起到串聯(lián)全文的作用。
不過，也有不少利用人們好奇心的人，會寫出這樣的標(biāo)題--SNH48超炫變身，最后竟然變成了……
看完這節(jié)內(nèi)容的新媒體人在今后的內(nèi)容創(chuàng)作中，無論如何不要嘗試以如此蹩腳的方式引起人們的注意。話說一半、留一半的小編，相當(dāng)惹人嫌棄，也不符合標(biāo)題要"言之有物"的基本規(guī)則。
指向溝通對象、展現(xiàn)利益承諾、調(diào)動情緒引發(fā)興趣，是CBI標(biāo)題觀的三大核心內(nèi)容，也是我寫了一年多新媒體內(nèi)容并思考了數(shù)百個(gè)好標(biāo)題后總結(jié)出的標(biāo)題創(chuàng)作方法。
它能讓你的思考無限接近好標(biāo)題的核心。日常訓(xùn)練時(shí)，可以嘗試C+B、B+I、C+I的自由組合。對于三個(gè)最核心的點(diǎn)，如果一個(gè)標(biāo)題能同時(shí)做到其中的兩點(diǎn)，就能成為一個(gè)80分的好標(biāo)題。如果三者都達(dá)到，那絕對是一個(gè)滿分標(biāo)題。
最后想說一句，一定在內(nèi)容寫完了之后，再去思考定奪標(biāo)題。一個(gè)好標(biāo)題需統(tǒng)領(lǐng)全篇，以多數(shù)人的水平，還不足以在內(nèi)容成形前就把標(biāo)題擬定出來。
好標(biāo)題是對內(nèi)容的尊重，沒有豐滿的標(biāo)題，只有豐滿的內(nèi)容。