日本動(dòng)畫(huà)100周年,它在廣告圈風(fēng)姿如何?

2017-03-24

來(lái)源:梅花網(wǎng)、TopMarketing


2017年是日本動(dòng)畫(huà)走過(guò)的第100年。在這一個(gè)世紀(jì)的漫長(zhǎng)發(fā)展中,它的影響力已經(jīng)一發(fā)不可收拾,其周邊也遍布各行各業(yè),但在廣告中日本動(dòng)畫(huà)又扮演了怎樣的角色?

2017年是日本動(dòng)畫(huà)走過(guò)的第100年。在這一個(gè)世紀(jì)的漫長(zhǎng)發(fā)展中,它的影響力已經(jīng)一發(fā)不可收拾,其動(dòng)畫(huà)發(fā)展的模式形成了鮮明的民族特色,也成為日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈,在全球沒(méi)有國(guó)家可超越。其周邊也遍布各行各業(yè),但在廣告中日本動(dòng)畫(huà)又扮演了怎樣的角色?

成為品牌新代言人

初音未來(lái)

在今年情人節(jié),擁有百萬(wàn)粉絲的第一公主“初音未來(lái)”與小米的“約會(huì)”可謂是賺足了噱頭!小米換掉星級(jí)大咖梁少偉?請(qǐng)到虛擬偶像初音未來(lái)為紅米Note 4X的代言人,在b站也進(jìn)行了一大波的宣發(fā)。

但這并不是初音未來(lái)的首次代言。之前初音未來(lái)就和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起為力士代言。廣告中,初音未來(lái)解開(kāi)兩根調(diào)皮的馬尾,以長(zhǎng)披發(fā)出鏡,以展示頭發(fā)飄逸順滑迷人.....

此外,在2013年LV大秀之時(shí),LV更是把其主打款棋盤(pán)裙贈(zèng)予初音未來(lái),因?yàn)長(zhǎng)V認(rèn)為初音未來(lái)可以更好展示女性自信和獨(dú)立的特質(zhì),此舉也是為了開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)。

虛擬偶像初音未來(lái)好像也不比一線明星差,而她的粉絲也是消費(fèi)群體中的主力軍,大牌不得不喜歡她。

Lightning(雷霆)

起初,LV還只是把新款贈(zèng)予給動(dòng)漫人物,在嘗到甜頭后,LV在2016春夏大秀時(shí)直接請(qǐng)到了大名鼎鼎的《最終幻想13》的二次元女主角——Lightning(雷霆)為其大秀拍攝廣告。


雷霆姐穿上全套LV,拎上磚頭造型的LV包,也是很像模像樣,大牌時(shí)尚感即出。大秀期間,LV的官方推特主頁(yè),也都換成了雷霆的海報(bào),宣布她成為L(zhǎng)V的最新代言人。

此孫悟空非彼孫悟空,不是我們《西游記》中的那個(gè)猴兒,而是《龍珠》中的孫悟空。

《龍珠》作為日本的“國(guó)民漫畫(huà)”,其延伸的動(dòng)畫(huà)也成為經(jīng)典,而作為故事中的主人公孫悟空也成為大家所喜愛(ài)熟知的人物。

在東京2020年的奧運(yùn)會(huì)上,孫悟空將成為代表運(yùn)動(dòng)精神的靈魂人物出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的官方宣傳中,此外也會(huì)有其他動(dòng)漫角色成為東京奧運(yùn)會(huì)的助威團(tuán)。


之前,悟空還為肯德基代言拍攝廣告:

海賊王

打破《龍珠》銷(xiāo)量神話的就是《海賊王》了,從海賊王發(fā)行上市開(kāi)始,其經(jīng)典的取經(jīng)故事也吸引了大批的粉絲。故而主角路飛的代言也一直不斷,最新的則是為芬達(dá)汽水代言,并拍攝了廣告。

廣告中路飛和喬巴說(shuō)了一段精彩的rap,路飛一口喝下汽水后身體不由自主地動(dòng)了起來(lái),表現(xiàn)出像是要唱歌的樣子。產(chǎn)品包裝上延用了芬達(dá)的經(jīng)典包裝,只不過(guò)在特定的區(qū)域會(huì)有海賊王的logo。

而草帽海賊團(tuán)體還代言了眼鏡品牌:

打造品牌動(dòng)畫(huà)廣告

新海誠(chéng)出品的系列廣告

近幾年來(lái),動(dòng)畫(huà)電影成為電影市場(chǎng)中的重頭戲。2016年《你的名字》就取得200億的票房成績(jī),同時(shí)人們也熟知了一個(gè)叫新海誠(chéng)(日本動(dòng)畫(huà)作家和電影導(dǎo)演)的名字,因?yàn)樾潞U\(chéng)的大火,人們對(duì)他的了解也不停止于他的電影,還有他的廣告。

《十字路口》


日本網(wǎng)絡(luò)教育公司Z會(huì)

《某人的目光》

 

PROUD公寓

《大成建設(shè)系列廣告》

這一系列由4個(gè)獨(dú)立的故事組成,分別宣傳海峽隧道、機(jī)場(chǎng)、斯里蘭卡公路、越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)的建設(shè)。

《老爸的土豆之神》

這是日本著名的土豆燒酒品牌“薩摩白波”的一支動(dòng)漫廣告。廣告講了一個(gè)有關(guān)親情與思鄉(xiāng)的故事:父親從小給主人公講土豆燒酒的神話,說(shuō)土豆燒酒中住著土豆神,土豆神們經(jīng)常在土豆酒里載歌載舞,很幸福,喝土豆燒酒就是在祭拜神仙,他們會(huì)保佑我們健康快樂(lè)......

土豆神就成為了連接父子情感的紐帶,也成為對(duì)家的寄托。

麥當(dāng)勞——《未來(lái)的我》

日本麥當(dāng)勞為其招聘計(jì)劃拍攝了一支動(dòng)畫(huà)廣告。廣告講了一個(gè)笨拙的打工妹如何在前輩溫暖的關(guān)心和鼓勵(lì)下一步步成為一名優(yōu)秀店長(zhǎng)的故事,此廣告是為了吸引更多年輕人的關(guān)注并且能夠加入麥當(dāng)勞這個(gè)團(tuán)隊(duì)。

日本迪士尼

充滿夢(mèng)幻、童真的迪士尼也曾拍攝過(guò)一支動(dòng)畫(huà)廣告。廣告講述了一個(gè)女孩從孩童到少年到青年再到成為人妻在迪士尼發(fā)生的美妙故事,迪士尼好像承載了人一生的幸福和快樂(lè),是幸福的延續(xù)地。

動(dòng)畫(huà)中廣告植入

《叛逆的魯魯修》

動(dòng)畫(huà)中的廣告植入,《魯魯修》絕對(duì)是經(jīng)典!CC性感迷人的眼神加上大長(zhǎng)腿必是宅男的殺手锏,但那明顯的必勝客披薩外送盒打破了這美好的畫(huà)面。動(dòng)畫(huà)故事情節(jié)說(shuō)CC姐的第一大愛(ài)好是吃披薩!但是你信嗎?

《命運(yùn)神之門(mén)》

日本動(dòng)畫(huà)最常見(jiàn)的情節(jié)就是少男少女那純潔且至死不渝的愛(ài)情故事,在《命運(yùn)神之門(mén)》中,男女主最喜歡喝的一種飲料(動(dòng)畫(huà)中稱(chēng)為有智慧的人愛(ài)喝的飲料)-Dr Pepper就是最大的植入產(chǎn)品。這是由美國(guó)Dr Pepper公司生產(chǎn)的一種焦糖碳酸飲料。

《食靈零》

百奇的巧克力棒經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在日本動(dòng)畫(huà)中,因?yàn)橛幸粋€(gè)不成文的理論:“不吃pocky的少女不是萌妹子!”所以為了表現(xiàn)女主可愛(ài)或者吃貨的性格,作者通常會(huì)安排幾個(gè)少女瞇著眼咬巧克力棒來(lái)賣(mài)萌。廣告植入頻次位居榜首!

等等!你以為這樣就完了嗎!

其實(shí)還有一個(gè)廣告界的動(dòng)畫(huà)大神——《鐵壁阿童木》

《鐵臂阿童木》既在動(dòng)畫(huà)中植入了卡西歐的硬廣,同時(shí)阿童木也是卡西歐品牌的代言人。更厲害的是它是我國(guó)第一部引進(jìn)的海外動(dòng)畫(huà)!

但鐵壁阿童木并不是直接引進(jìn)的,而是由卡西歐免費(fèi)贈(zèng)送(條件是必須捆綁播放卡西歐的電子表廣告),因?yàn)樵诳ㄎ鳉W進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前就已將阿童木定位形象大使。

就這樣鐵壁阿童木和卡西歐一起進(jìn)入到了央視的大門(mén)里,厲害!厲害!