吐槽大會+奇葩大會,新生代網(wǎng)綜捧紅了新生代廣告詞

2017-03-08

作為幾乎同期熱播的網(wǎng)綜,《奇葩大會》和《吐槽大會》又被網(wǎng)友形容為“年輕人的兩會”,所受關(guān)注熱度不相上下。這次,我們翻了翻節(jié)目冠名品牌過去的常用廣告詞,兩相對比,簡直有毒……并且可能發(fā)現(xiàn)了一些新套路……

來源:營銷新榜樣
作者:張潔


此前,榜妹曾撰文扒過《奇葩說》的花式營銷,如今來看,這兩檔新生代綜藝的品牌植入仍然值得一聊。

京都念慈庵:

大笑養(yǎng)肺,不笑浪費,宇宙養(yǎng)肺老字號

京都念慈庵此次擔(dān)任的角色,是《吐槽大會》的節(jié)目總冠名,vivo X9則為聯(lián)合贊助方。

眾所周知,vivo一向主打年輕時尚,此次植入《吐槽大會》也比較符合調(diào)性,但廣告語還算常規(guī):明星旗艦手機(jī),前置2000萬柔光雙攝,照亮你的美。

而京都念慈庵還是做了些改變:以“大笑養(yǎng)肺,不笑浪費,宇宙養(yǎng)肺老字號”作為前綴,反復(fù)不斷地以主持人口播、嘉賓講段子等形式出現(xiàn)在節(jié)目中。

說到京都念慈庵,榜妹印象最深的廣告是小時候看過那支孫楠版的“歌手的根本是聲音,藥的根本是療效……我的聲音,我的念慈庵”。

由于主打“優(yōu)質(zhì)中藥”“養(yǎng)肥潤肺”的產(chǎn)品特征,所以京都念慈庵早年的廣告邀請了孫楠、林宥嘉、A-Lin、潘瑋柏等一眾當(dāng)紅歌手,以及劉青云、張嘉倪等演藝明星出鏡代言。

廣告詞的路線也很穩(wěn),比如“時時適合您,處處照顧您”“時時咁啱你,處處受歡迎”,總而言之——“安心有效”。可見這次畫風(fēng)轉(zhuǎn)變還是比較大的。

肯德基:

雞年全家提桶雞的肯德基全家桶

對《奇葩大會》來說,肯德基也是老客戶啦。早在第三季《奇葩說》開播的時候,馬東就喊出了“一人吃雞,全家光榮”的廣告語(好大的口氣……)。

今年在《奇葩大會》,肯德基的廣告語走的是繞口令風(fēng),開篇就難倒了何炅:雞年全家提桶雞的肯德基全家桶。

肯德基畢竟國際品牌……令我們耳熟能詳?shù)膹V告語并不少見。比如“生活如此多嬌”、“有了肯德基生活好滋味”、“肯德基承諾每一口都安心”。但顯然都沒有這次的畫風(fēng)來得清奇。

小米手機(jī):

黑燈瞎火拍照靠我,正面帥反面帥反正都好帥

小米手機(jī)這次在《奇葩大會》的植入也是相當(dāng)自信。小米5S和小米Note2雙曲面的廣告詞分別是:黑燈瞎火拍照靠我;正面帥反面帥反正都好帥。

相比較小米以往的推廣用詞(一面科技,一面藝術(shù);拍照黑科技;很輕很快……),這次《奇葩大會》的植入顯得有些傲嬌萌。

事實上,小米5S和小米Note2雙曲面都是小米近期在推的新機(jī)型,對于迭代更新頻繁的手機(jī)品牌來說,每推出一款新機(jī)都是重要的傳播節(jié)點,傳播熱度往往會直接影響到銷售效果。選擇在這段時間露臉熱門網(wǎng)綜,既能蹭熱度,又能找到精準(zhǔn)人群,不失為一種聰明的做法。

歐萊雅:

腦子進(jìn)水不如臉上補(bǔ)水

歐萊雅這次走的也是逗比路線:腦子進(jìn)水不如臉上補(bǔ)水。

此前,歐萊雅給大眾的印象主要是:“你值得擁有”。歐萊雅曾邀請到吳彥祖、李冰冰、范冰冰、鞏俐、張梓琳、李嘉欣、楊紫瓊等明星出鏡代言,男神女神在廣告片中重復(fù)念詞,不斷帶動了這句廣告語的傳播聲量。

前后對比,《奇葩大會》這句“腦子進(jìn)水不如臉上補(bǔ)水”仿佛是一句玩笑吐槽。

如何寫一句有毒的廣告語?

自《奇葩說》的花式口播廣受關(guān)注,這些新生代網(wǎng)綜捧出的新生代廣告語似乎也成為一種流行。網(wǎng)友們一邊大呼“套路啊”,一邊靜靜說“請繼續(xù)”。

隨著消費升級帶來內(nèi)容升級,品牌也需要用新的面孔和腔調(diào)面對觀眾。美特斯邦威、海飛絲、伊利、京都念慈庵等諸多老品牌的先后加入,都從側(cè)面凸顯了這種網(wǎng)綜生態(tài)植入帶來的傳播價值。

榜妹為此搜羅到一些有毒廣告語,試圖找到一些規(guī)律(也可能什么都沒找到)。如何寫一句有毒的廣告語,或許我們都能試試看!

1. 兼顧節(jié)目風(fēng)格和品牌特征

既然是在節(jié)目中植入,勢必要兼顧節(jié)目風(fēng)格和品牌特征。

比如“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”“廢話就像頭皮屑,消滅它請用海飛絲”“不正經(jīng)場合指定用酒,RIO雞尾酒”。

《奇葩說》常說自己是不正經(jīng)的辯論節(jié)目,如何愉快說話,不說廢話,在不正經(jīng)的場合好好說話,也就非常重要了。在此基礎(chǔ)上嫁接各個品牌的特征,也不會過于突兀。

2. 很懂網(wǎng)絡(luò)梗,任性出天際

既然是在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)播出,這些廣告語都很懂網(wǎng)絡(luò)梗,有些甚至第一眼看上去就有“瞎說”的畫風(fēng),或者一本正經(jīng)“說瞎話”。

比如 “國際抗餓大品牌,果粒多燕麥牛奶”“快到讓你飛起來的vivo手機(jī)”“喝了活到99歲的莫斯利安酸奶”“黑燈瞎火拍照靠我,正面帥反面帥反正都好帥”“腦子進(jìn)水不如臉上補(bǔ)水” “穿衣用有范,爭取不犯二”。

每一句都透露出100分的任性,以及180分的自信。

3. 或押韻,或繞口,都很口語化

能否做到朗朗上口也十分重要。為了使廣告語活潑好記,這些廣告詞都非常口語化。

比如“正面帥反面帥反正都好帥”“雞年全家提桶雞的肯德基全家桶”“大笑養(yǎng)肺,不笑浪費,宇宙養(yǎng)肺老字號”等等。

如果做不到好聽好記又押韻,那不如寫一段無比長且繞的廣告詞吧,至少還可以學(xué)華少嘛……