來源：一品內(nèi)容官

創(chuàng)意到底從哪來？錢鐘書老人家告訴我們，調(diào)情發(fā)展成戀愛，模仿引進(jìn)創(chuàng)造。對，就是先借鑒。這個(gè)星期就是三八婦女節(jié)了，為了方便大家借鑒，筆者特地搜集了一些往年反響不錯(cuò)的案例，要的自己拿。

營銷創(chuàng)意對于營銷大神來說，好像信手拈來，但是往往會(huì)傷透小白的腦筋，抓耳撓腮煞費(fèi)苦心，幾天還很難憋出個(gè)創(chuàng)意來。

創(chuàng)意到底從哪來？錢鐘書老人家告訴我們，調(diào)情發(fā)展成戀愛，模仿引進(jìn)創(chuàng)造。對，就是先借鑒。這個(gè)星期就是三八婦女節(jié)了，為了方便大家借鑒，筆者特地搜集了一些往年反響不錯(cuò)的案例，要的自己拿。

2014網(wǎng)易“改寫童話”

2014年，網(wǎng)易女人頻道在婦女節(jié)推出的特別策劃活動(dòng)“改寫童話 讓王子們滾蛋吧”。童話故事的套路大家都懂，無外乎王子拯救公主，灰姑娘因?yàn)橥踝訑[脫了受繼母為難的日子，白雪公主因?yàn)橥踝拥挠H吻醒來，長發(fā)公主因?yàn)橥踝诱入x開囚禁她的高塔。這種故事設(shè)定騙小孩還行，大姑娘和女漢子會(huì)覺得公主弱爆了?？纯锤髀肪W(wǎng)友改寫的故事，內(nèi)內(nèi)表示還是高手在民間。

2015英國公益戶外廣告

英國慈善機(jī)構(gòu) Women's Aid在2015年的國際婦女節(jié)推出戶外廣告，呼吁大眾關(guān)注掩蓋在表面下的家庭暴力。遭遇家庭暴力女性的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，面對家庭暴力多數(shù)女性往往都是選擇沉默，尤其有些精神上的冷暴力，看不見摸不著，但是殺傷力無窮。

表面：無論如何，我會(huì)永遠(yuǎn)愛你

內(nèi)心：無論如何，你永遠(yuǎn)是我的

這一系列創(chuàng)意廣告利用視覺差異的方式，遠(yuǎn)看與近看是兩句截然不同的話，充分表達(dá)了一個(gè)施暴者的兩面性，引起了很多的共鳴。

2016年雕牌新家規(guī)

去年雕牌在婦女節(jié)推出的個(gè)性化H5“改善家庭關(guān)系的80個(gè)錦囊”，主攻家庭間的婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系以及親子關(guān)系問題?；橐霾槐日剳賽郏瑑蓚€(gè)人一起生活難免磕磕碰碰，面對的問題也是各種各樣，整天因?yàn)檫@些讓自己變成黃臉婆豈不是很虧？同樣的事情不妨換種心態(tài)對待，其實(shí)也不是什么值得煩惱的大事

雕牌的這場營銷活動(dòng)引起了消費(fèi)者很不錯(cuò)的反響。每一條貼近生活的洞察，就好像看到了自家的影子，親和力十足而又智慧滿滿，給盛行雞湯和毒雞湯的網(wǎng)絡(luò)語境平添許多笑料。

2016年360測試你有多少女人特質(zhì)

同樣是去年婦女節(jié)，360手機(jī)瀏覽器推出的測試H5游戲。多數(shù)女性都喜歡玩測試類的東西，比如星座測試、職業(yè)測試、愛情測試等等，并且也最易傳播?，F(xiàn)在大部分女性自稱女漢子，就連明星都開始賣女漢子屬性，于是，在大家覺得自己快丟失女人屬性的時(shí)候，這個(gè)H5的推出顯然也戳中了很多女生的小心思。

2016可口可樂少女心

隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，很多開始反思“三八婦女節(jié)”是不是合適，因?yàn)橛行┤擞X得三八這個(gè)詞不文雅，“婦”這個(gè)字含有已婚女子、妻子的含義，未婚年輕女性覺得過節(jié)很尷尬，因此，很多人過節(jié)時(shí)，內(nèi)心是糾結(jié)的?？煽诳蓸酚X得他們的客戶顯然也不喜歡這個(gè)稱呼，于是干脆祭出了少女心，在公眾號(hào)推出系列插畫，插畫風(fēng)格也是滿滿的富有少女氣息

除了以上案例外，內(nèi)內(nèi)的錦囊里面還有幾個(gè)不成熟的小建議：

女性是感性的，愛幻想，從情感出發(fā)容易打動(dòng)女性。

女性是善變的，有時(shí)候又太細(xì)膩，因此，透過現(xiàn)象看本質(zhì)的洞察力很重要。

不一定要以售賣產(chǎn)品為主，可以從社會(huì)話題尤其是女性關(guān)注的話題入手，比如家庭、相親、職場方面的問題等等。

實(shí)在不知道怎么玩，就玩少女心，那個(gè)什么三生十里桃花粉得不要不要的。

要出位，就別把女生當(dāng)弱勢群體，一味的強(qiáng)調(diào)安全和關(guān)懷是找打。

機(jī)制上盡量多搞點(diǎn)可以互動(dòng)的小花樣，哪怕測試也行。