據(jù)ContentMarketing Institute近期發(fā)表的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，62%的B2B(企業(yè)對企業(yè))營銷人員表示，采用綜合性的方法來進(jìn)行內(nèi)容營銷比去年收獲了更大成效。取得這一成功包括兩大要素：通過內(nèi)容創(chuàng)建來提升工作成效(85%)，以及制定或調(diào)整內(nèi)容營銷策略(72%)。2017年已經(jīng)到來，您的內(nèi)容是否已準(zhǔn)備充分，能夠帶來更多成果?以下是您在策劃2017年內(nèi)容時需要注意的五大事項(xiàng)：

 

　　1.認(rèn)真分析2016年數(shù)據(jù)并從中得出重要見解，運(yùn)用到2017年的內(nèi)容策劃中

　　哪些渠道表現(xiàn)最好?在分析時，發(fā)現(xiàn)有哪個特定的內(nèi)容主題或思想領(lǐng)袖與內(nèi)容的成敗有關(guān)?同時也要考慮2016年所發(fā)布內(nèi)容的時機(jī) – 有哪個月、一周里的哪一天或一天里的哪個時間段是反響特別強(qiáng)烈的?把帶來熱烈反響的保留，摒棄不成功的內(nèi)容計(jì)劃。

 

　　2.重視新興渠道

　　您對那些行之有效的渠道已經(jīng)了如指掌：電子郵件、直接郵寄、電話、搜索、評論網(wǎng)站、社交媒體、新聞稿，網(wǎng)站和博客。您的內(nèi)容在其中哪些渠道上最快獲得反響?是否有一個網(wǎng)絡(luò)的參與度或反響速度在下滑?這可能意味著您的社區(qū)正轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)絡(luò)上。看看新的社交媒體網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用或事件吧。還有能產(chǎn)生影響力的人物呢?您是否在利用這種關(guān)系作為一種渠道來分享品牌信息，以此產(chǎn)生更大共鳴?事實(shí)證明，這個渠道正在成為當(dāng)今營銷界最歡迎的戰(zhàn)術(shù)之一。

　　同時，為了能讓您產(chǎn)生的內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)受眾，除了有效的渠道外，還應(yīng)重視 “精準(zhǔn)營銷”。一提到精準(zhǔn)營銷，不少人首先想到的就是選擇精準(zhǔn)的推廣渠道。但是，不少企業(yè)往往就此止步，認(rèn)為只要選對了渠道，就可以帶來所謂的精準(zhǔn)送達(dá)，可效果卻不盡人意。 因?yàn)榫珳?zhǔn)渠道營銷≠精準(zhǔn)營銷,精準(zhǔn)營銷是內(nèi)容營銷加上好渠道!

 

　　3.不拘泥于常規(guī)，尤其是在時間和事件的選擇上。

　　利用編輯日歷來制定內(nèi)容策略，確保您要發(fā)布的內(nèi)容能取得最大效果。在平常的淡季和旺季或節(jié)假日期間做好內(nèi)容策劃后，對可能與您的品牌有關(guān)的活動、重大事件或月份立即展開研究。舉例來說，如果您是一個女性健康品牌，您會想要在乳腺癌宣傳(Breast Cancer Awareness)月期間進(jìn)行內(nèi)容策劃;如果是一家?guī)椭骼苏叩姆菭I利性機(jī)構(gòu)，那么您可能想在二月份時展開宣傳活動，因?yàn)槎路菔侨珖揞^食品月(National Canned Food Month)。

　　如果更近一步，你需要做到未雨綢繆，提前了解全年的重點(diǎn)和熱門事件，請?jiān)L問美通社2017新聞公關(guān)月歷

　　這樣做可以提前規(guī)劃與自身企業(yè)相關(guān)的“新聞點(diǎn)”，當(dāng)可提前預(yù)知未來的重要新聞事件發(fā)生的時間點(diǎn)時，提前利用好某個特定報(bào)道角度的“新聞點(diǎn)”，無疑會使你的企業(yè)品牌傳播工作事半功倍。

 

　　4.提前做好準(zhǔn)備，迅速回應(yīng)熱點(diǎn)事件。

　　經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)可以提前策劃好幾個月，甚至一整年的內(nèi)容。但快速出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，對大數(shù)營銷人員來說，迅速的反應(yīng)及策劃出好的內(nèi)容并不容易，尤其是如果您是一個想要抓住熱點(diǎn)事件來進(jìn)行宣傳的品牌。一個好的方法就是，預(yù)先將可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)故事納入策劃表。

　　作為一個品牌，您可以用這樣的故事來為您的內(nèi)容增色。為此，您需要提前做好規(guī)劃，甚至模擬一下當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生時如何回應(yīng)和策劃，比方說團(tuán)隊(duì)和負(fù)責(zé)人要怎樣才能迅速作出反應(yīng)。掌握熱點(diǎn)內(nèi)容可以提升品牌的知名度、引出更多話題，激發(fā)人們的興趣。

 

　　5.留意新的內(nèi)容形式。

　　如果您在2016年沒有測試和嘗試新的內(nèi)容形式，現(xiàn)在是時候這樣做了。調(diào)查其他品牌或競爭對手可能在做什么，尤其是令您敬佩的那些。他們進(jìn)行流媒體直播嗎?使用GIF或互動內(nèi)容呢?

　　2017年又會有哪些新的傳播形勢，答案仍不明朗，但唯一能確定形勢將更加多樣，互動也會更加頻繁。這就需要我們確保對任何能夠說明哪種形式的內(nèi)容最能抓住受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，同時留意他們注意力持續(xù)時間的縮短。

　　每個企業(yè)和品牌都有自己的特點(diǎn)，世界上沒有萬能和一勞永逸的解決方案，內(nèi)容策劃亦是如此。但是有一點(diǎn)是明確的，即，所有品牌都要服務(wù)于受眾或客戶。