說這個(gè)問題

先上一張百度官圖

解釋一下

神馬是政治正確



接下來

就是廣告圈的政治正確

總監(jiān)就得帶新人

對于這一點(diǎn)，講真，這和讓座一樣?？偙O(jiān)帶你是講情理，不帶你才是講法理。公司不是學(xué)校，沒有誰有義務(wù)帶誰。

老廣告時(shí)代師徒機(jī)制，那是大家你情我愿，誰也沒規(guī)定誰就該帶誰?，F(xiàn)在很多新人張口就是總監(jiān)不帶人，我就跳槽。真的，誰都沒有欠你的。愛跳就跳唄。

創(chuàng)意不能對接客戶

其實(shí)這一點(diǎn)的初衷是為了便于創(chuàng)意更有效率地進(jìn)行工作。然而現(xiàn)在，有的AE由于本身專業(yè)素質(zhì)不過硬，無法準(zhǔn)確梳理客戶的需求，導(dǎo)致為創(chuàng)意增加大量無謂工作?？杉幢闳绱耍珹E依舊會以“創(chuàng)意不能對接客戶”來阻止客戶與阻止創(chuàng)意與客戶對接。

表面上是為了維持公司穩(wěn)定，現(xiàn)在卻變成了某些能力極差的AE為了極力證明自己存在價(jià)值的舉動。

給客戶的廣告戰(zhàn)役必須有“big idea”

原本對于“big idea”的工作模式，是消費(fèi)者洞察走向。也就是基于消費(fèi)者洞察（消費(fèi)者需要、消費(fèi)者所想），去發(fā)展big idea。然后就這個(gè)big idea發(fā)展落實(shí)一連串具體的小創(chuàng)意。

而現(xiàn)在的實(shí)際情況大多數(shù)是反過來的。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)廣告公司是資源走向，說白了就是客戶有啥，咱們做啥。但在這個(gè)情況下，許多廣告公司依舊牢牢抓住“big idea”牢牢不放。這里的"big idea”其實(shí)并不是基于消費(fèi)者洞察出發(fā)，對客戶也并無多少助益。

它的誕生，純粹是為了賣稿的包裝。大家花費(fèi)大量的時(shí)間精力去用一個(gè)“big idea”把所有小創(chuàng)意串起來，只為了案子能好看點(diǎn)，然后可以更容易地把方案賣給客戶。

沒有書面brief就是不專業(yè)

書面brief的存在意義是為了讓創(chuàng)意更好地理解客戶的需求?，F(xiàn)在卻變成了AE推脫責(zé)任的擋箭牌。

把和客戶的聊天記錄直接打成書面brief后給創(chuàng)意便萬事大吉。更有甚者直接把PPT打印成brief丟給創(chuàng)意。一旦創(chuàng)意無法完成工作，老板問下來，便以我早就出過brief了為借口推脫。

拜托，真正好的阿康寥寥數(shù)語就能把客戶的需求歸納清楚，再出個(gè)郵件提煉一下關(guān)鍵句就OK了。那些一來就是給創(chuàng)意幾十頁“brief”的AE，我只想說，還是我們自己直接對接客戶吧。

分工明確，AE不能改文案

廣告公司，特別是social廣告公司有一個(gè)很滑稽的現(xiàn)象。一個(gè)AE對文案說：客戶說這里加一個(gè)“的”字。文案改之。AE又說：客戶說這里加一個(gè)空格。文案改之。AE又又說：客戶說把這句話加在文章最后。文案改之。

有人說AE不改文案的字是對文案的尊重。我覺得這句話的意思是不去隨意篡改文案的想法是對文案的尊重。

如果客戶只是只字片語的修改，且這些只字片語不需要文案去動腦整合。大可在支會文案一聲的前提下，直接改了。給自己省事，也給創(chuàng)意省事。

我們做廣告是為了讓客戶滿意

不好意思，我一直覺得廣告公司的職責(zé)是做對客戶有用的廣告，而不是做客戶滿意的廣告。

排除少數(shù)很有sense的客戶，大多數(shù)客戶對于傳播領(lǐng)域是不專業(yè)的。我們服務(wù)客戶的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)互相學(xué)習(xí)的過程。我們既要學(xué)習(xí)客戶的行業(yè)知識，客戶同時(shí)也應(yīng)該傾聽我們的傳播理念。

現(xiàn)在許多廣告人，徹底遵循“不給自己找事，誰有錢就是爺”的理念，張口就是：“你這個(gè)創(chuàng)意客戶不會買單的。你這個(gè)創(chuàng)意客戶不會喜歡的?！蔽艺娴南雴栆痪?，客戶的傳播目標(biāo)難道是為了讓客戶喜歡？客戶喜歡了，年底的KPI是不是就能過了？是不是貨就能賣掉了？

一味的遷就就是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，即使我工作第三年，我依舊是這么認(rèn)為。相信以后也不會變。與其給客戶爸爸當(dāng)狗，我寧愿大家一起相愛相殺。

好了，最后一點(diǎn)，無論有事沒事都該加會班。

關(guān)于這點(diǎn)我就不展開敘述了，每個(gè)廣告人都是冷暖自知。

·END·