原標(biāo)題：是反性侵廣告？還是赤果果的性侵犯教科書(shū)？

一套反性侵犯的公益廣告

在國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)上炸了鍋

「It Happens」它就是發(fā)生了

一經(jīng)放出在Facebook上轉(zhuǎn)發(fā)5萬(wàn)多次

Tumblr上的分享留言超過(guò)11萬(wàn)



它會(huì)突然發(fā)生



它的發(fā)生難以預(yù)料



它會(huì)在你不情愿的時(shí)候發(fā)生



它可能會(huì)與任何人發(fā)生



它可能發(fā)生在任何人身上



它可能會(huì)在任何地方發(fā)生



它可能會(huì)在任何時(shí)候發(fā)生



它會(huì)在沒(méi)有任何理由情況下發(fā)生



它就是發(fā)生了

這是紐約一名叫Mazurkevich的學(xué)生

為了抗議一件被輕判的性侵犯事件

自發(fā)創(chuàng)意的一組公益廣告

蚊子也可以心懷惡意地說(shuō)

這奏是一次純粹追熱點(diǎn)的自傳播

事情的發(fā)生是這樣的

2015年1月

斯坦福大學(xué)體育生Turner

在聯(lián)誼會(huì)上性侵一位失去意識(shí)的女性

事后以強(qiáng)奸罪被判6個(gè)月監(jiān)禁

但是服刑3個(gè)月就被提前釋放

此事在民間引起巨大轟動(dòng)

甚至驚動(dòng)了副總統(tǒng)拜登

而早在今年6月

Mazurkevich就創(chuàng)作過(guò)另一系列

與“It Happens”的第三方視角相比

這套站在被性侵者角度的“我錯(cuò)了”

文案與畫(huà)面更犀利、更強(qiáng)烈

但引起的關(guān)注

為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如It Happens呢？



我應(yīng)該懂得如何保護(hù)自己



都是我的錯(cuò)，我喝醉了



我應(yīng)該提前預(yù)料到這件事



是我太友好了



我不該一個(gè)人出門(mén)



怪我裙子穿的太短

兩組廣告一對(duì)比

傳播效果其實(shí)在啪啪打臉

撕下我們偽善的面具吧

其實(shí)

吸引你的不是反性侵本身

而是It Happens照片背后的深深惡意

引發(fā)海量點(diǎn)擊的

不是你對(duì)反性侵的關(guān)心

明明就是

照片里各種花式的性侵犯圖片

大家都高舉著“反性侵”的大旗

陶醉在廣告的性侵犯姿勢(shì)里

對(duì)比這套勸善的廣告

想起韓國(guó)有名的自殺大橋——麻浦大橋

首爾政府為了洗刷自殺大橋的惡名

2012年進(jìn)行了一系列的美化

改名為“生命之橋”

設(shè)置“防自殺專用電話”



率先在橋身欄桿設(shè)計(jì)互動(dòng)裝置

當(dāng)行人靠近時(shí)傳感器做出反應(yīng)

“吃過(guò)飯了嗎？最近過(guò)得好嗎？

是不是很累呢？有什么煩惱呢？”



在橋兩邊的欄桿上刷滿雞湯

“明天太陽(yáng)依舊會(huì)升起”

“想想生命中美好的事”



這組完全可以沖擊國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)的廣告

最終的實(shí)際效果如何呢？

一年后自殺人數(shù)竟暴增6倍

有民眾表示

“不問(wèn)還好，一問(wèn)我更難過(guò)”

專家認(rèn)為這些裝置和標(biāo)語(yǔ)

反而強(qiáng)化了自殺圣地的印象

很多自認(rèn)為切中痛點(diǎn)的廣告

可能僅僅是創(chuàng)作者自認(rèn)為的痛點(diǎn)

其實(shí)和當(dāng)事人半毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有

就像我們常一臉悲痛

安慰一個(gè)剛失去親人的朋友

“你的痛苦我懂”

其實(shí)在你沒(méi)有失去親人之前

任何人都不懂也永遠(yuǎn)不會(huì)懂

我們習(xí)慣用自以為是的善意

把別人的傷疤一再揭開(kāi)

站在道德的高地

認(rèn)為自己在行善

其實(shí)何嘗不是一次次善意的傷害

同樣是臭名昭著的“自殺大橋”

泰晤士河上的波利菲爾大橋

皇家醫(yī)學(xué)院的普利森博士提出

自殺和橋身的黑色有關(guān)

當(dāng)?shù)卣?tīng)從他的勸告

把橋身從黑色換成綠色

跳橋自殺人數(shù)

減少了56%




同樣是自殺大橋

波利菲爾和麻浦大橋兩相對(duì)比

廣告的差距在哪里？

你悟到了什么沒(méi)有

用廣告教父的一席話結(jié)尾

你不愿給家人看到的廣告，不要做

——奧格威

做廣告前

何不先去學(xué)點(diǎn)心理學(xué)

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來(lái)源：薛蚊子（微信號(hào)：xuewenzi520）