今天我們來(lái)談一談papi醬2200萬(wàn)的背后,虐死了誰(shuí),也就是說(shuō),誰(shuí)無(wú)辜躺槍了。躺槍是一件特別虐的事,意思是好像看起來(lái)這事跟我沒(méi)關(guān)系,可我卻莫名其妙受到了傷害。

大家好,我是趙圓圓,
一個(gè)集才華美貌仙氣靈氣王霸之氣于一身的男子。
嗯。。。。。
對(duì),我是男的,怎么了?
說(shuō)正事,今天我們來(lái)談一談2200萬(wàn)的背后,虐死了誰(shuí),也就是說(shuō),誰(shuí)無(wú)辜躺槍了。(拋開(kāi)阿里家宴這些有的沒(méi)的不談,因?yàn)閯谫Y不是八卦號(hào))
躺槍是一件特別虐的事,意思是好像看起來(lái)這事跟我沒(méi)關(guān)系,可我卻莫名其妙受到了傷害。常見(jiàn)具體形態(tài)有兩種:
一種是跨行業(yè)躺槍?zhuān)?br />
比如,滴滴和uber火拼的時(shí)候,結(jié)果陌陌死了。因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)約陌生人的時(shí)候,用uber和專(zhuān)車(chē)更靠譜啊。
另一種叫同行業(yè)躺槍
京東和淘寶大戰(zhàn)的時(shí)候,結(jié)果1號(hào)店死了。道理很簡(jiǎn)單,每個(gè)行業(yè)的頂端只能有兩個(gè)品牌。比如奔馳寶馬,比如寶潔聯(lián)合利華。
我們來(lái)看看此次papi醬廣告拍賣(mài)會(huì)中,圍觀群眾里被虐躺槍的到底是誰(shuí)?
躺槍擦傷患者
網(wǎng)紅圈
當(dāng)大部分網(wǎng)紅還在通過(guò)微博鏈接掛淘寶,熊貓直播賣(mài)衣服,推文末尾打廣告的方法來(lái)變現(xiàn)的時(shí)候。
當(dāng)我們聽(tīng)說(shuō)有個(gè)網(wǎng)紅已經(jīng)月入上百萬(wàn),咪蒙27萬(wàn)的頭條,讓多少自媒體流了口水的時(shí)候。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,終極暗黑大boss居然是一臉人畜無(wú)害的,平胸妹papi醬!而且一開(kāi)場(chǎng)就放大招,2200萬(wàn)的暴擊傷害啊,蒼天大地啊,您倒是悠著點(diǎn)啊,就不能從100萬(wàn)跳200萬(wàn)這樣循序漸進(jìn)嗎!
甭管這錢(qián)最后是捐了還是歸誰(shuí)了,在這場(chǎng)拍賣(mài)之前,有哪個(gè)自媒體能想辦法讓自己飆出破千萬(wàn)的廣告費(fèi)的?別說(shuō)破千萬(wàn),收100萬(wàn)的我記得只有《一條》這個(gè)視頻號(hào),但一群客戶(hù)爸爸還在那喊:貴??!太貴了!貴死了!
papi醬給網(wǎng)紅們的啟示有三點(diǎn)
1、資本的力量
在資本的推動(dòng)下,網(wǎng)紅的價(jià)值可以進(jìn)一步放大。
2、傳播的力量
遵循平臺(tái)的玩法只能算小打小鬧,自創(chuàng)玩法才是終極必殺。
3、推手的力量
羅振宇到底算投資方?還是另一個(gè)經(jīng)紀(jì)人?這個(gè)問(wèn)題值得思考一下。假設(shè)你的經(jīng)紀(jì)人比你名氣還大,那么推紅一個(gè)明星,簡(jiǎn)直是分分鐘的事兒。
躺槍輕傷患者
明星經(jīng)紀(jì)圈
為什么會(huì)有新面孔的網(wǎng)紅?那些影視演藝明星不應(yīng)該就是網(wǎng)紅嗎?實(shí)際上,除了做微博推廣之外,大部分明星還是很傳統(tǒng)的刷臉,很普通的賺錢(qián)。
很多明星的經(jīng)紀(jì)人并不懂互聯(lián)網(wǎng),更不懂social。
他們推明星的方式是:我家藝人要進(jìn)棚拍好看的照片;我家明星走紅地毯要和大導(dǎo)演一起;我家寶寶要上雜志封面,封底絕對(duì)不行。結(jié)果嘞,棚拍千篇一律;走紅毯走成毯星;還有,誰(shuí)現(xiàn)在還看雜志啊。
他們的變現(xiàn)方式就是:我家藝人要出席高端活動(dòng);我家明星要上綜藝節(jié)目;我家寶寶要簽大牌代言。結(jié)果嘞,國(guó)內(nèi)大牌明星廣告代言費(fèi),別說(shuō)兩千萬(wàn),破一千萬(wàn)的都屈指可數(shù)。
看看這個(gè)野路子經(jīng)紀(jì)人羅胖,找個(gè)網(wǎng)紅,搞個(gè)拍賣(mài),把全網(wǎng)的注意力都吸引過(guò)來(lái)了,最后還拍出了2200萬(wàn)!媽的,2200萬(wàn)夠打包鹿晗吳亦凡TFBOYS了好嘛!
而且,熱熱鬧鬧到現(xiàn)在,廣告還沒(méi)做呢。你說(shuō)氣不氣人?氣人啊,太氣人了,氣死人了!
我上次寫(xiě)了好多種papi醬快速掙錢(qián)的方式,結(jié)果一個(gè)都沒(méi)中,不是說(shuō)羅振宇這個(gè)客串經(jīng)紀(jì)人有多強(qiáng),而是互聯(lián)網(wǎng)造星機(jī)制就是多樣化的,推廣變現(xiàn)更是萬(wàn)花筒。
躺槍重傷患者
廣告媒介代理公司
羅振宇是央視出來(lái)的,此次拍賣(mài)基本上是央視競(jìng)標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)化,我們知道,這是個(gè)萬(wàn)物都在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,以前寫(xiě)信現(xiàn)在發(fā)微信,以前逛商場(chǎng)現(xiàn)在逛天貓,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是把身邊的林林總總挪到網(wǎng)上,縮短進(jìn)程,從而更加便利快捷。
從這一點(diǎn)來(lái)看。此次拍賣(mài)會(huì),躺槍的恰恰是廣告媒介代理公司,因?yàn)橐粋€(gè)央視退伍播音員居然搞出來(lái)個(gè)轟動(dòng)全網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)媒介新產(chǎn)品!大家突然才開(kāi)竅,哦,網(wǎng)紅原來(lái)還可以這么玩,廣告還可以這么打啊,媽噠!
大家可能不知道,廣告圈每年賺的錢(qián),7成以上都是媒介投放費(fèi),并不是創(chuàng)意服務(wù)費(fèi),雖然這是一個(gè)高喊創(chuàng)意至上的行業(yè)。但實(shí)際,廣告行業(yè)所有的創(chuàng)意,都是依托在媒介之上的分類(lèi)別服務(wù)。
比如電視為主流媒體的時(shí)代,就誕生了電視廣告,并且有嚴(yán)格的5秒、15秒、30秒售賣(mài)格式,創(chuàng)意人就要老老實(shí)實(shí)的在30秒之內(nèi)講完一個(gè)講故事。報(bào)紙雜志廣告,則按照:封一封二、插頁(yè)、整版、半版來(lái)售賣(mài),創(chuàng)意人就要考慮紙張材質(zhì)和尺寸大小來(lái)做創(chuàng)意發(fā)想。媒體的形式?jīng)Q定了創(chuàng)意的形式,所以相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間,大家覺(jué)得廣告就是平面+TVC嘛。(這部分說(shuō)的不全面,字?jǐn)?shù)限制不展開(kāi))
后來(lái)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)social時(shí)代,新玩法新花樣層出不窮,每個(gè)APP的廣告植入都有各自的玩法,視頻音頻平面一起上,自媒體更是花式打廣告,這一下媒介公司懵逼了,媒介一懵逼,廣告創(chuàng)意也手拉手懵逼,所以經(jīng)常客戶(hù)就會(huì)覺(jué)得:你們?cè)趺淳椭腊l(fā)微博微信做H5呢,就沒(méi)點(diǎn)兒別的嗎?
傳統(tǒng)媒介代理公司在social時(shí)代走的相當(dāng)之慢,廢話,有錢(qián)掙干嘛瞎折騰。人只有窮才會(huì)想辦法翻身。
羅振宇不窮,但人家動(dòng)腦子啊,心中沒(méi)有條條框框,自然不走尋常路咯,所以說(shuō)有時(shí)候推動(dòng)行業(yè)變革的,不是身處行業(yè)中心的專(zhuān)家,反而是一些“圈外人士”。
(我不針對(duì)某個(gè)媒介公司,我媒介的好友一大把,我只是說(shuō)媒介公司掙錢(qián)的方式單調(diào)蠢笨)
結(jié)尾
任何傳播事件,對(duì)錯(cuò)很難說(shuō)清,
影響力才是真諦。
起碼時(shí)至今日,
拍賣(mài)會(huì)依舊是茶余飯后的談資。
papi醬還活著,而且成了有名的富婆。
羅振宇還挺火,而且除了賣(mài)書(shū),還會(huì)賣(mài)人了。
而我和你們,都還是不出名的窮逼。
我要?dú)獐偭耍?br />
我討厭羅胖!
為什么不來(lái)投我!
我是中華四美趙圓圓啊!
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