前面已經(jīng)教過(guò)你黑公關(guān)了，啊，不對(duì)，只是告訴你黑公關(guān)的形式。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)白公關(guān)。所謂白公關(guān)，就是用清水、渾水、自來(lái)水守衛(wèi)自己的近海。
要想臟水波瀾不驚，除非凈水一碧萬(wàn)頃。所謂白公關(guān)，就是用清水、渾水、自來(lái)水守衛(wèi)自己的近海：
清水
所謂「清水」，
以品牌與合作媒體名義，
鋪植入心理觸發(fā)器的品牌正面內(nèi)容
——以某祛痘品牌為例，可以鋪以下十二向軟文：
1、社交向
逆反心理：《某品牌：時(shí)下流行的祛痘方法都是錯(cuò)的》
從眾心理：《被3000萬(wàn)人驗(yàn)證的祛痘方法》
罪惡心理：《某品牌：怎么把痘痘“傳”給別人》
妒忌心理：《憑什么XX（明星代言人）不長(zhǎng)痘痘》
裝逼心理：《世界臟了你干凈了，因?yàn)槟阌媚称放啤?br />
攀比心理：《某品牌：讓你連洗臉都比別人快》
承諾一致原理：《某品牌Titi姐和你簽戰(zhàn)痘契約》
投資他人心理：《某品牌：戰(zhàn)痘愛(ài)心傳遞》
2、獵奇向
意外：《自暴自棄用某品牌戰(zhàn)痘，反而一周痊愈》
對(duì)比：《某品牌：你為祛痘花太多，卻為防痘印花太少》
體驗(yàn)：《某品牌教你輕奢地祛痘》
3、心理向
解恨：《某品牌教你十種解氣的戰(zhàn)痘法》
自我覺(jué)醒：《別用你媽才用的某品牌戰(zhàn)痘》
愛(ài)屋及烏：《種花家的戰(zhàn)痘品，更適合種花人》
厭失勝得：《今天來(lái)聽(tīng)某品牌戰(zhàn)痘法的都有禮，因?yàn)槊魈靵?lái)聽(tīng)的買(mǎi)單》
恨烏及烏：《某品牌怒批那些毀人不倦的國(guó)外戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
重視理由：《你不得不用某品牌戰(zhàn)痘的十個(gè)理由》
恐懼：《你因?yàn)椴挥媚称放贫粝碌亩豢印?br />
自我安慰：《某品牌告訴你痘痘在改善的十個(gè)征兆》
稀缺：《某品牌某產(chǎn)品將因某原料消失而停產(chǎn)》
限制：《某品牌某產(chǎn)品就剩一百瓶》
權(quán)力：《你完全有權(quán)不用某品牌，但……》
4、聯(lián)想向
食療：《某品牌推薦十種最有效的食療戰(zhàn)痘驗(yàn)方》
音樂(lè)：《某品牌推薦十首最有效的戰(zhàn)痘音樂(lè)》
手法：《某品牌推薦三種最有效的戰(zhàn)痘按摩手法》
5、家庭向
《某品牌教你怎么幫孩子挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
《某品牌教你怎么幫父母挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
《某品牌教你怎么幫親戚挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
《某品牌教你怎么幫男友挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
《某品牌教你怎么幫女友挑選戰(zhàn)痘產(chǎn)品》
6、權(quán)威向
《醫(yī)生內(nèi)部推薦：某品牌戰(zhàn)痘更有效》
《某公司內(nèi)部戰(zhàn)痘資料流出》權(quán)貴向
《某品牌告訴你古代貴妃怎么戰(zhàn)痘》
《某品牌告訴古代皇帝怎么戰(zhàn)痘》
《某品牌告訴千萬(wàn)富翁怎么戰(zhàn)痘》
《某品牌告訴政府要員怎么戰(zhàn)痘》
7、明星向
《（小鮮肉）吳亦凡怎么戰(zhàn)痘》
《（帥大叔）吳秀波怎么戰(zhàn)痘》
《（大美女）林志玲怎么戰(zhàn)痘》
8、欲望向
《空姐帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《老師帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《護(hù)士帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《?；◣阌媚称放迫?zhàn)痘》
《鄰家女孩帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《運(yùn)動(dòng)員帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《解放叔叔帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《警察叔叔帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《校草帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
《鄰家男孩帶你用某品牌去戰(zhàn)痘》
9、應(yīng)景向
《某品牌幫你制定緊急戰(zhàn)痘計(jì)劃，別讓痘痘陪你過(guò)元旦、情人節(jié)、三八、四一、五一、六一、七夕、國(guó)慶》
10、勵(lì)志向
《某品牌教你懶鬼戰(zhàn)痘法》
《某品牌教你饞鬼戰(zhàn)痘法》
《某品牌教你窮鬼戰(zhàn)痘法》
《某品牌教你色鬼戰(zhàn)痘法》
《某品牌教你憤青戰(zhàn)痘法》
《某品牌教你像公主一樣戰(zhàn)痘》
《某品牌教你像女王一樣戰(zhàn)痘》
《某品牌教你像明星一樣戰(zhàn)痘》
渾水
所謂「渾水」，冒名顧客、粉絲；煽動(dòng)受眾；挑釁其他品牌；自建水軍；曝光行業(yè)；千方百計(jì)把水?dāng)嚋啞?/strong>
冒名顧客把水?dāng)嚋?/strong>
例如，某電視
冒名顧客在功夫熊貓貼吧、QQ群、微博、同城交易平臺(tái)，
轉(zhuǎn)讓“剛到貨、但工作調(diào)動(dòng)不得不出”的電視×功夫熊貓定制版電視及周邊。
冒名粉絲把水?dāng)嚋?/strong>
例如，某護(hù)膚品牌
冒名粉絲，把自己產(chǎn)品有毒的話(huà)題，轉(zhuǎn)移到品牌讓人迷戀、沉醉、意亂情迷、無(wú)法自拔、病毒式營(yíng)銷(xiāo)上。
煽動(dòng)受眾把水?dāng)嚋?/strong>
所謂「故留殘缺處，付與豎子爭(zhēng)」——故意露破綻騙爭(zhēng)議。
挑釁他牌把水?dāng)嚋?/strong>
所謂「我這個(gè)人不太會(huì)說(shuō)話(huà)，如果有什么冒犯的地方，你特么來(lái)打我啊」——故意挑釁騙回?fù)簟?br />
自建水軍把水?dāng)嚋?/strong>
1、SEM/DSP
定向產(chǎn)品、品牌、品類(lèi)相關(guān)關(guān)鍵詞，及關(guān)鍵詞搜索人群，展示正面廣告。
2、品牌貼吧
隨時(shí)在品牌百度貼吧頂貼，確保第一頁(yè)無(wú)負(fù)面。
3、網(wǎng)店評(píng)價(jià)
隨時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)店熱銷(xiāo)品評(píng)論，及時(shí)刷單確保評(píng)論區(qū)第一頁(yè)無(wú)負(fù)面。
4、百度知道
隨時(shí)回答品牌相關(guān)百度知道提問(wèn)，反之負(fù)面答案被采納。
5、百度文庫(kù)
上傳品牌正面資料，占領(lǐng)品牌相關(guān)關(guān)鍵詞首頁(yè)。
6、百度百科
修改產(chǎn)品、品牌、品類(lèi)、生活方式、功效與需求相關(guān)的百度百科，植入品牌。
7、天涯論壇
在天涯論壇自建每日更新的品牌問(wèn)答、產(chǎn)品問(wèn)答大貼。
8、官微/小號(hào)
自建幾十微博小號(hào)，隨時(shí)配合官微回復(fù)品牌相關(guān)問(wèn)題，往正向引導(dǎo)。
9、救火隊(duì)
質(zhì)疑從哪發(fā)端，就大量買(mǎi)入發(fā)端處小號(hào)，發(fā)正面內(nèi)容撲火。
曝光行業(yè)把水?dāng)嚋?/strong>
當(dāng)SK2被爆含鉛過(guò)多，SK2收買(mǎi)大量媒體揭露含重金屬化妝品大牌名單，將火燒到整個(gè)行業(yè)。
自來(lái)水
所謂「自來(lái)水」，
培育掮客、合作對(duì)象、意見(jiàn)領(lǐng)袖、粉絲、員工，
鋪品牌正面口碑——
培育掮客
無(wú)論淘寶客、凡客達(dá)人，還是用一件代發(fā)發(fā)展微商，都能安利周?chē)恕?br />
培育合作對(duì)象
例如，電視的顧客還買(mǎi)什么？空氣凈化器，買(mǎi)掃地機(jī)，買(mǎi)冰箱，買(mǎi)烤箱？
那就趁功夫熊貓?jiān)谑?，與三個(gè)爸爸空氣凈化器、奧馬冰箱、小狗電器、SKG電烤箱，組成「年輕人的第一臺(tái)」聯(lián)盟，共同宣傳。
培育意見(jiàn)領(lǐng)袖
所謂名人，看公眾知名度、粉絲忠誠(chéng)度、品牌匹配度；用作榜樣。
所謂達(dá)人，看行業(yè)知名度、六度人脈；用于擴(kuò)散。
誘惑名人或達(dá)人為品牌發(fā)聲——
「定制」
類(lèi)似褚橙的個(gè)性包裝，讓主動(dòng)爆料或收錢(qián)的大V都體面曬單；
「封測(cè)」
例如小米路由器只給最紅的大V，沒(méi)收到不曬單說(shuō)明你不紅；
「分成」
例如電視×功夫熊貓×大V的粉絲定制版，開(kāi)機(jī)畫(huà)面一半是功夫熊貓一半是大，收入X%歸大V；
「釣魚(yú)」
例如聯(lián)系最火的微博、微信大V、功夫熊貓粉絲團(tuán)要地址免費(fèi)寄定制版，曬不曬單全憑良心……后期再以「臨時(shí)工泄密內(nèi)部資料」曬大V潛規(guī)則。
「撒網(wǎng)」
例如在功夫熊貓3上映的前后一個(gè)月，每周一位百萬(wàn)粉以上大V發(fā)#上某電視免費(fèi)看功夫熊貓3#話(huà)題微博，霸屏微博搜索結(jié)果首頁(yè)。
培育粉絲
例如某精油，通過(guò)自建Cosplay送貨團(tuán)隊(duì)、自建VIP客戶(hù)感動(dòng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)轉(zhuǎn)化大單、高頻顧客為死忠。
培育員工
若你員工都不關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)始人的、品牌的公眾號(hào)，你有多失敗？若你都不關(guān)注&轉(zhuǎn)發(fā)，我有多失敗——
要想人前毫不費(fèi)力，除非人后極其努力——
所以清水、渾水、自來(lái)水，請(qǐng)一篇篇寫(xiě)，一位位求。
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