你眼中過氣的傳統(tǒng)媒體

在他們當紅的那個時代

何嘗不是小鮮肉一樣受追捧的新媒體

廣告?zhèn)鞑サ男再|(zhì)，早就決定了——

廣告人要跟著媒體的style

左手右手一起快動作

跟不上媒介魔鬼步伐的廣告人

要么餓死在沙灘上

要么轉(zhuǎn)世投胎另尋出路

你只看到活躍在廣告一線的Madmen

那些落伍的廣告人

我們連燒紙的時間都抽不出來

適者生存在廣告圈一樣無敵

所有媒體終會老去

喜新厭舊本性的廣告，永遠年輕！




一、招貼廣告

手繪型美術(shù)的春天

招貼是商家最早的自媒體

和店鋪幌子一樣喜歡我行我秀

對美術(shù)的要求也分為兩個階段：

前期是純手繪功夫棒的

能用馬克筆寫個POP字就能笑傲廣告圈

現(xiàn)在的設(shè)計別不承認：

那時手寫的字體比現(xiàn)在字庫高富帥多了



后期出現(xiàn)了土豪客戶才嘗鮮的攝像

在沒有PS、AI的純手工匠人年代

拍照絕對是壕客戶的終極象征

和東北人的大金鏈子一樣

一顯擺出來就讓你眼前一亮



（上海家化男扮女裝的雙妹模特）

二、報紙廣告

手繪已死，有事燒POST

報廣揭開了大眾傳播的序幕

感謝報紙，倒逼著招貼品質(zhì)高大上

在帶著招貼一起裝逼一起飛N年后

報廣也讓美術(shù)經(jīng)歷了三個打怪階段

手繪→相機→電腦

攝像還不夠膽滅掉手繪型美術(shù)

畢竟字體還是要一筆一劃去手描

但設(shè)計軟件的出現(xiàn)

對美術(shù)絕對是一次毀滅性的群體性打擊

掀起了廣告公司美術(shù)下崗潮

曾經(jīng)在早期的4A廣告內(nèi)

還流行過這樣一組奇葩的設(shè)計流程

美術(shù)指導(dǎo)只負責手繪layout

然后再交給會電腦的設(shè)計將手稿變現(xiàn)

那種裝逼，現(xiàn)在的美術(shù)根本沒法體會




三、電視廣告

愛理不理，因為你高攀不起

電視+報紙，廣告界的黃金搭檔

今天提案沒別滴：電視廣告各種CUT

伴隨著電視、電腦的普及

那些只會手繪的美術(shù)死在屏幕前

會用設(shè)計軟件成為對美術(shù)的低配

電腦對廣告公司的殺傷力

一點不比現(xiàn)在互動對廣告人的沖擊差

PC就擺在臺面上：U can U up

NO CAN請拿著辭退信回家種苞米

電視廣告和平面主視覺這對黃金搭檔

是當時整合傳播的絕世CP

如果提案文件里沒有這套組合

那你完全可以洗洗回家睡了

在360°整合傳播的大帽子下

設(shè)計要做的更多是重復(fù)重復(fù)再重復(fù)

一個電視廣告拍出來

海報的主畫面基本就決定了

美術(shù)要做的只是讓畫面美美噠

然后調(diào)整各種尺寸

只是電視廣告畫面的搬運工



四、互聯(lián)網(wǎng)+廣告

美術(shù)對它愛恨交加

網(wǎng)絡(luò)是大眾傳播分眾元年

廣告大俠們的感覺再次抓瞎

電腦出現(xiàn)前

隔百八十年才會冒出一個新媒體

給了廣告人跟上時代摩擦的緩沖期

而互聯(lián)網(wǎng)+時代

新媒體的更新速度別說跑步跟不上

光用眼睛去盯梢都有點不合拍

憶往昔：

各種媒介一直是滾雪球樣疊加前進

傳播還只是橫向：平面+視頻

左右互博，天下無敵

一股腦砸出去就能聽到水響

設(shè)計大師木心都說：

從前的設(shè)計變得慢

KV、包裝、郵件都慢

一套傳播用上一整年

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入

現(xiàn)在整合開始縱向展開

在不同階段又要產(chǎn)出一系列傳播

碎片化的整合

用不同武器從各個角度打中核心人群

大師木心估計要感嘆：

現(xiàn)在的設(shè)計變得快

KV、視頻、通訊都即時

一周拋的傳播只用3、5天

大家愛上了用過即棄的愛情



（微信朋友圈第一條廣告，宣告微信將死）

曾經(jīng)微博托管的廣告公司早換了招牌

現(xiàn)在微信在自媒體的摟錢效應(yīng)下

也給人回光返照的最后瘋狂

羅胖迫不及待要賣掉papi醬的第一次

因為羅胖比你我更明白

時不我待，賺錢要趁快




（自媒體廣告爆發(fā)，也是自媒體的回光返照吧）

下一個新媒體是什么？

物聯(lián)網(wǎng)？VR？可穿戴？

我不知道

但我知道它如果出現(xiàn)

你要快速跟上別再掉隊料

有人的地方就有廣告

有廣告的地方就藏著廣告人的新機遇

別怪我沒提醒你

廣告人永遠年輕

因為新媒體終將讓老腦筋去死

·END·