需要注意的是，下文的排行全部圍繞“品牌價值”這件事展開，不要和公司的業(yè)績、市場表現(xiàn)等混淆。

第一名還是騰訊，BAT 的排列是 TAB

和去年一樣，排在榜首的品牌仍是騰訊。它的品牌價值增長 24%，達(dá)到 821 億美元。

而阿里巴巴和百度的品牌價值同比去年都有超過 10% 的下降。這和我們在這一年里的感受也是相符的。



2016 BrandZ 最具價值中國品牌前 20

市場導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價值首次超過國企

在中國最具價值 100 強(qiáng)品牌中，市場導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價值為 2681 億美元，占比 51%，首次超過一半。

相比之下，最近三年“100 強(qiáng)”里國有企業(yè)貢獻(xiàn)的價值已經(jīng)從 71% 降到 49%。即便這個榜單中“中國 xx”的名字仍不少見，但它們的品牌價值相對市場型企業(yè)是下滑的。



根據(jù) BrandZ 的數(shù)據(jù)，國企品牌和市場導(dǎo)向型品牌的價值走向有著明顯差異。如果國有企業(yè)品牌繼續(xù)以這樣的速度發(fā)展，很可能會被后來居上的品牌擠出榜單。

科技品牌強(qiáng)勁，銀行不大行

如果說科技行業(yè)是“市場導(dǎo)向型企業(yè)”的代表，那么“國有企業(yè)”的典型代表就是銀行業(yè)。二者形成了一個鮮明的對照。

兩年前，科技品牌在 100 強(qiáng)品牌總價值中占 16%，今年已經(jīng)上升到 27%。

過去一年里，品牌價值增長最快的科技品牌是樂視（排名 32）和網(wǎng)易（排名 40），品牌價值分別增長了 81% 和 73%。

兩年前，銀行貢獻(xiàn)了 100 強(qiáng)品牌總價值的 30%，現(xiàn)在已經(jīng)下降至不到 20%。

當(dāng)然，相比銀行業(yè)的總體品牌價值在 2015 年下降 16%，今年 3% 的溫和增長已經(jīng)算是很大的改善了。

雖然經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，但這不妨礙人們舍得在奢侈品上花錢

按行業(yè)劃分，品牌價值增長最快的類別是個人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%），隨后是房地產(chǎn)、保險、航空公司和旅行社。



來看看 10 個新上榜品牌

今年有 10 個新品牌進(jìn)入 100 強(qiáng)榜單，來自 9 個行業(yè)，其中兩個是科技品牌（華為和京東）。

價值最高的新上榜品牌是華為，一上榜就名列第七位。BrandZ 認(rèn)為，華為的上榜反映出它從原先 B2B 品牌到 B2C 的部署。2015 年，華為 62% 的收入來自海外，1 億部的智能手機(jī)銷量同比增長了 44%。



經(jīng)濟(jì)增速放緩時，強(qiáng)品牌仍有韌性

盡管中國經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國最具價值 100 強(qiáng)企業(yè)的品牌總價值年度同比增長了 13%，達(dá)到 5,256 億美元。

BrandZ 認(rèn)為，這顯示出經(jīng)濟(jì)波動時期，強(qiáng)品牌的韌性。

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