伴隨"互聯(lián)網(wǎng)+"概念的風(fēng)行，互聯(lián)網(wǎng)開始滲入各個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)也開始迅速擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在新生代打出的"多變"、"有趣"、"多元"的居住風(fēng)潮旗幟面前，傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷理念已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下趨勢(shì)和用戶的習(xí)性。



如何營(yíng)銷才能打動(dòng)消費(fèi)者？怎樣推廣才能給用戶留下強(qiáng)有力的記憶？怎么傳播才能引起受眾共鳴，達(dá)到品牌的二次傳播……這些無(wú)疑是營(yíng)銷人員每天研究的命題。作為上海高端服務(wù)式公寓領(lǐng)導(dǎo)者的尚臻靜安服務(wù)式公寓（簡(jiǎn)稱：尚臻），正積極投身"互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大業(yè)"，嘗試在非傳統(tǒng)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。在尚臻看來(lái)，起伏于"互聯(lián)網(wǎng)+"的浪潮中，品牌除了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)之外，更應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，理性玩轉(zhuǎn)"個(gè)性化營(yíng)銷"。



1借機(jī)營(yíng)銷：合適宜又有逼格

春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，此時(shí)此刻正是眾商家營(yíng)銷"大戰(zhàn)之際"，猴年的戰(zhàn)火燒到了H5上，分分鐘占領(lǐng)你的朋友圈，而尚臻推出一波個(gè)性互動(dòng)活動(dòng)，正因"有趣、好玩、能曬"，刷爆朋友圈。



尚臻的紅味春節(jié)活動(dòng)從情感角度切入，瞄準(zhǔn)中國(guó)人對(duì)春節(jié)的特殊情結(jié)，聚焦"拜年賀年"的年俗習(xí)慣，深挖大眾需求。打造一場(chǎng)別出心裁的DIY線上賀年活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)更多客戶資源，也使得品牌傳播面更廣。尚臻的這一動(dòng)作，可謂在對(duì)的時(shí)間，選擇了對(duì)的事情。



2情感營(yíng)銷：一輪走心的活動(dòng)

從"除夕團(tuán)年飯"到"初五迎財(cái)神"，再到"共聚情人節(jié)"，尚臻H5的用戶可以在場(chǎng)景式的互動(dòng)頁(yè)面中加入自己的照片，平凡真實(shí)，融入"家"的概念，"年味"和"人情味"十足。尚臻此次活動(dòng)選擇了一種聰明的方式，因有心而使得互動(dòng)活動(dòng)充滿新意，使用戶對(duì)尚臻品牌加深了理解，強(qiáng)化了用戶心中的品牌印象。



3創(chuàng)新營(yíng)銷：稀松平常，卻溫馨滿滿

創(chuàng)新可以是另辟蹊徑，可以是腦洞大開，也可以是生活瑣事娓娓道來(lái)。隨著近年來(lái)，互動(dòng)H5逐漸成為新興的傳播方式，它既可以承載更多資訊和內(nèi)容，使表達(dá)更豐滿生動(dòng)，又因其參與感和定制感較強(qiáng)，更能刺激并滿足用戶的"創(chuàng)新體驗(yàn)"與"專屬享受"。



作為傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)品牌，尚臻不再拘泥于"自賣自夸"的叫賣模式，而是大膽嘗試，積極創(chuàng)新，看準(zhǔn)時(shí)段推出H5進(jìn)行營(yíng)銷吸粉。無(wú)論從互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，還是互動(dòng)場(chǎng)景的打造，尚臻都可謂做出了地產(chǎn)界H5營(yíng)銷范本。



猴年新春之時(shí)，尚臻開發(fā)H5作為DIY賀年互動(dòng)工具，洞徹人心。引發(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與參與，為其春節(jié)品牌營(yíng)銷打響"開門紅"，也為用戶帶來(lái)實(shí)際的福利，提供了一次大氣尊貴的免費(fèi)入住體驗(yàn)。



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這次的互動(dòng)活動(dòng)，不僅拉近了用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)系，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌走向創(chuàng)新營(yíng)銷的新模式。這是一次消費(fèi)者情感與品牌精神共鳴的營(yíng)銷范例。



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