不同品牌、不同行業(yè)之間的戀愛是越來越流行。看著風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)領(lǐng)域，一旦走在一起卻能擦出讓人驚喜的火花，盡情挑逗著消費(fèi)者的不同G點(diǎn)。這就是跨界營(yíng)銷，皮具行業(yè)與畫壇藝術(shù)家、美妝界與咖啡界、穿衣與美食、專車與電影……只有想不到，沒有做不到，其中不乏優(yōu)衣庫(kù)、Uber、杜蕾斯、星巴克這些老手，也不缺高圓圓、井柏然、張馳、穆磊這些有不同思維觸角的明星、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家。

 

　　Uber VS 電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》

傳聞沒什么廣告預(yù)算的Uber，卻把跨界營(yíng)銷玩得風(fēng)生水起，好玩的案例層出不窮，在滿足客戶需求的基礎(chǔ)上還好評(píng)不斷。

 

 

今年五月，廣州小伙伴的微信朋友圈都要被Uber英雄專車刷爆屏了!在屏幕上無法企及的拯救世界的漫威英雄，卻駕駛著炫酷的復(fù)仇者聯(lián)盟戰(zhàn)車突然出現(xiàn)在你身邊，還為你提供駕車服務(wù)。當(dāng)你內(nèi)心無比激動(dòng)地坐在后座，偷瞄著駕駛座上身披戰(zhàn)甲的鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、性感的黑寡婦……能忍住不發(fā)微信曬圖的，多半是手機(jī)沒電了!

 

這就是擠爆朋友圈的Uber聯(lián)手《復(fù)仇者聯(lián)盟2》舉辦的“一鍵召喚英雄專車”活動(dòng)，既宣傳了電影，又讓專車深入人心，打到英雄車的各種曬圖，跟黑寡婦搭訕、跟美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)侃大山……打不到的各種可惜，仰天悲呼捶胸頓足。

 

　　優(yōu)衣庫(kù)VS菜譜

在日劇《電車男》中，男主角山田剛司在社交網(wǎng)絡(luò)上征詢約會(huì)該如何打扮，有人回復(fù)他說：“優(yōu)衣庫(kù)肯定不行的啦!”但是，你會(huì)越來越發(fā)現(xiàn)，這個(gè)以舒適、實(shí)穿、低價(jià)為口碑的日本服裝品牌，不停地通過不同的跨界營(yíng)銷靠近年輕人，讓自己變得“行”，還時(shí)不時(shí)地讓你大吃一驚!

 

 

除了漫威系列T恤、除了聯(lián)手國(guó)內(nèi)最火的圖片社交軟件nice讓年輕人擔(dān)當(dāng)品牌代言人……

今年優(yōu)衣庫(kù)跨界再次帶來驚喜，將美食、時(shí)尚與音樂元素與品牌融合在一起，推出了《UniqloRecipe》APP。軟件由來自美國(guó)各地的6位廚師以Uniqlo獨(dú)特的“LifeWear”穿衣哲學(xué)為創(chuàng)作靈感，制作了24道原創(chuàng)菜式。聽著音樂，利用圖文教會(huì)你如何使用簡(jiǎn)單的食材做出大廚級(jí)的菜式;若相中主廚們的那身穿著，還能直接點(diǎn)擊購(gòu)買。

逼格這么高，腦洞這么大，還有什么是不能混在一起玩的呢?

 

　　星巴克VS安娜蘇

跨界動(dòng)作不少的星巴克，今年的圣誕節(jié)找來了風(fēng)格獨(dú)特鮮明的AnnaSui，推出限量聯(lián)名款商品，包括兩款馬克杯、兩款與S’wellBottle三方合作出的保溫水瓶，一個(gè)購(gòu)物袋，一個(gè)星禮卡和卡包。

 

合作款的風(fēng)格都很AnnaSui，紫黑調(diào)調(diào)，甜美又帶點(diǎn)搖滾風(fēng)。門店搶杯子、朋友圈曬杯子的盛況又開始了……

 

　　高圓圓VS智能手環(huán)

女神高圓圓的首次科技品牌跨界動(dòng)作，獻(xiàn)給了華米科技高端品牌Amazfit。合作推出的兩款聯(lián)名手環(huán)“月霜”與“赤道”，去科技范兒的外觀顛覆了人們對(duì)智能手環(huán)的固有印象，女神的顏值當(dāng)擔(dān)完全附身于智能手環(huán)上，對(duì)于時(shí)尚又喜愛運(yùn)動(dòng)的女性而言，有著致命的吸引力。

 

 

即使是上班的日常著裝，“月霜”的皮質(zhì)腕帶小輕奢感絕對(duì)能輕松搭配;而酷酷的女生，都紛紛給“赤道”黑色投去了橄欖枝。

 

　　穆磊VS紅谷HONGU

就像你永遠(yuǎn)不懂僅憑一幅黑板上6行的連續(xù)圈圈能拍出4.49億人民幣的高成交價(jià)一樣，你也永遠(yuǎn)不懂神壇上的藝術(shù)家腦袋里到底裝的都是什么鬼。

就是要將藝術(shù)融入日常生活，就是要正常人都懂得藝術(shù)，HONGU紅谷攜手新銳青年藝術(shù)家穆磊，來了一場(chǎng)年終藝術(shù)·時(shí)尚跨界約會(huì)，共同推出“影荷系列”女包。

 

 

不同于部分明星、藝術(shù)家只是簽署名字造噱頭的做法，穆磊將時(shí)尚元素與繪畫藝術(shù)之間那種微妙的靈犀共振展現(xiàn)出來，“落筆不到意自到”，用西方藝術(shù)語(yǔ)言與東方古典韻味糅合在皮料上，最終碰撞而成女性手中的時(shí)尚藝術(shù)品味之選。

 

 

 

丟掉來源于不同行業(yè)不同領(lǐng)域的包袱，加進(jìn)創(chuàng)意，加進(jìn)實(shí)用巧思，皮具和藝術(shù)一起玩到心花怒放，又有什么不可以。

 

　　井柏然VS意大利男裝品牌ZZEGNA

陽(yáng)光帥氣的井柏然，也于今年成功牽手意大利著名頂級(jí)男裝品牌ZZEGNA，作為客座明星設(shè)計(jì)師，一同設(shè)計(jì)一款限量版的Techmerino跑鞋，共同啟動(dòng)全新都市動(dòng)感風(fēng)尚。

 

ZZEGNA倡導(dǎo)都市型男特質(zhì)，井柏然的年輕帥氣與陽(yáng)光活力的形象，兩者的結(jié)合讓1+1>2的跨界合作為品牌加分。

一杯茶的時(shí)間看完上面這些案例，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，Uber不會(huì)硬邦邦地推銷他的專車有多舒服，優(yōu)衣庫(kù)也不肯老老實(shí)實(shí)的講它的衣服比別的品牌好多少，它們只是給你看看英雄，跟你聊聊美食和音樂，電影或藝術(shù)，偶爾灌灌雞湯還貼心地不忘給你勺子，偶爾來場(chǎng)出其不意的驚喜……但是這些聯(lián)合起來挖掘消費(fèi)者內(nèi)心更多G點(diǎn)的聚合戀愛式營(yíng)銷，往往比強(qiáng)硬地安利給你產(chǎn)品要強(qiáng)。