聽到互動營銷，短暫的懵逼之后，機靈的小明回憶著這一年所參與經(jīng)歷的幾個公司的大小case，迅速整理出幾個關鍵詞：微博熱門（熱搜熱門話題等）、病毒視頻、軟文、媒介合作、資源互換、h5、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、ugc（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、海報、kol（意見領袖）……
回想到足夠的關鍵詞后，小明開始有了自信，并且胸有成竹的把他們排列組合到一起，清了清嗓子走到會議室的大白板前，認真的寫下幾個等式：
病毒視頻+kol+海報+媒體合作=全民瘋轉(zhuǎn)
微博活動+kol+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎+h5=轉(zhuǎn)發(fā)熱潮
H5+海報+kol+軟文發(fā)布=全民參與
微信軟文+微博熱門+kol+ugc=爆款事件
……
洋洋灑灑寫滿了整個白板后，小明嘴角掛著滿意的笑容，等待著慈眉善目的領導滔滔不絕的夸獎向他涌來。
然而從領導慈眉善目的嘴巴里吐出來的不是good job！而是： too young to simple！
領導接著給出了重重的一擊：小明剛剛在黑板上寫出的這一系列的方程式，生動的向我們展示了什么叫做：“自嗨型互動營銷”，這是營銷人很容易走入的一個誤區(qū)。
領導接著點名公司的一個資深營銷總監(jiān)大虎：大虎，你來跟小明講講怎么避免自嗨型營銷？做出真正與用戶深度互動的營銷吧？
大虎妖嬈的站起身來，嫵媚的說（是的，大虎是男的）：
還在做自嗨型互動營銷？拜托，來點有深度的吧。
Anyway，首先，為什么說你too young to simple呢，因為你所說寫的那些方程式式是大多數(shù)營銷人剛?cè)胄械臅r候看到的表面現(xiàn)象，當然你里面所列舉的那些元素的卻是沒錯了啦，這些方程式拿出去似乎是適用于每個品牌，似乎每個品牌都能夠火得上天了似的，然而現(xiàn)實卻是，品牌買通了kol、買通了媒體、買通了水軍，營造出一個滿是泡沫的自嗨型營銷party，對于品牌最終的影響力和曝光率來講：然并卵。
小明，不要在心理默念：you can you up ,no can no bibi，因為我接下來就要告訴你，究竟什么叫做深度互動型營銷。
小明：……
大虎：怎么樣才算深度型互動營銷，舉幾個典型的栗子來說吧：
1
可口可樂的“火炬在線傳遞活動”
2008年3月24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動。活動的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭取到火炬在線傳遞的資格后獲得“火炬大使”的稱號，本人的qq頭像處也將出現(xiàn)一枚未點亮的圖標。
如果在10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請其他用戶參加活動，圖標將被成功點亮，同時將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動”專屬qq皮膚使用權(quán)。而受邀請參加活動的好友可以繼續(xù)邀請下一個好友進行火炬在線傳遞，以此類推。
2
在豆瓣“過癮”駕馭
2015年，長安福特新福克斯10月10日在豆瓣上線了“過癮集中營-測試你的過癮指數(shù)”互動活動。
此次推廣，福特新?？怂沟闹饕V求是：傳播新福克斯令人“過癮”的駕駛樂趣。為了突出“過癮”這一關鍵詞，豆瓣策劃了“過癮集中營-測試你的過癮指數(shù)”這 一互動活動，活動中特別引入麥克風互動環(huán)節(jié)，麥克風吼一嗓，邀請用戶表達自己的過癮肆意，同時音量作為動力，驅(qū)動福克斯風馳電掣。接下來福克斯引領用戶暢游豆瓣，跑遍書、影、音過癮記錄，獲取你的過癮指數(shù)，體驗完一系列的過癮駕馭后，?？怂箤⑹谟杳總€用戶個性定制的過癮勛章，并引導用戶填寫試駕信息，參與特別抽獎，獎品中更含有豆瓣產(chǎn)品的升級體驗（豆瓣閱讀代金券、豆瓣FM PRO），帶給品牌粉絲更多、更實際的“過癮”體驗。
3
叫上趣多多一起甩無聊
2015年，趣多多首次開啟“微信+手Q”雙屏臺“搖一搖”，發(fā)千萬量級理財通紅包，并且聯(lián)合京東電商平臺，將逗趣互動體驗升級向電商銷售轉(zhuǎn)化?；顒觾?nèi)容：掃碼進入H5，上傳圖片，與趣多多動態(tài)模板合成趣味照，即可參與一次抽獎，抽中理財通紅包只需要往理財通賬戶充值1元錢，即可激活賬戶完成提現(xiàn)。
4
手機百度“刷臉吃飯“
2014年，時隔四年，世界杯再次來襲。許多品牌都鉚足了勁準備在世界杯期間好好發(fā)力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動，消費者只需用手機百度自拍一張照片，系統(tǒng)便會自動識別打分，并根據(jù)分數(shù)贈送相應的優(yōu)惠券，可以在百度外賣下單時使用。
5
飄柔真愛時刻
飄柔在移動端打造來一場“真愛時刻大比拼”活動，呼吁人們在約會時不讓手機打擾，讓約會時光變的更甜蜜。通過“飄柔Rejoice“微信公眾賬號與用戶溝通，飄柔定制Html5互動網(wǎng)站，通過有趣的小游戲吸引用戶參與同時增進彼此感情。情侶互相綁定手機后，點擊開始計時平放手機即可累計“真愛時間”。
但只要手機一動，計時就會停止。并且，利用多種移動端技術(shù)，實現(xiàn)互動游戲的數(shù)據(jù)傳輸及累計。最后通過飄柔Rejoice公眾號的個人中心，查看二人累積的時間，當二人的真愛時刻累計到一定時間，即可參加抽獎活動。同時也可與好友進行比拼，或?qū)⒒顒臃窒淼脚笥讶ρ埜嗳藚⑴c。
說完五個案例大虎繼續(xù)說到：以上就是哀家姑且覺得優(yōu)秀的深度互動營銷案例，里面隨便挑出一個來都成績斐然，例如趣多多那個互動案例。
最終統(tǒng)計有179萬用戶參與活動，上傳趣圖226萬張，人均參與數(shù)1.26張搖中理財通紅包150萬份，總金額達999萬元；其中，微信紅包派發(fā)122.1萬份，手Q紅包派發(fā)27.9萬份，比例約為4：1通過活動派發(fā)7000份京東電子優(yōu)惠券，直接京東5月主題活動帶動銷量。
那么他們是怎么做到的呢？
來一個大家喜聞樂見的比喻吧，大家都打過游戲，沒打過網(wǎng)游的也玩過植物大戰(zhàn)僵尸吧，游戲為什么能夠讓大家沉浸其中就是因為抓住了人們的心理。
通常游戲都是這樣的設定模式：
關卡——打怪——通關獎勵
依次循環(huán)，讓玩家欲罷不能。
在我們的互動營銷設計過程中也是這樣的原理：
1、品牌設定任務關卡
2、打怪過程中的趣味體驗
3、給予通關獎勵
在案例1可口可樂的營銷活動中，火炬的在線傳遞是關卡設定，爭取到火炬在線傳遞的資格，邀請其他用戶參加活動是打怪過程，本人的qq頭像處出現(xiàn)被點亮的“火炬大使”的圖標是通關獎勵。
在案例2中豆瓣和福特汽車合作設置的過癮集中營是關卡，獲取過癮指數(shù)的互動活動是打怪過程，獲得過癮勛章，參加特別抽獎和試駕是通關獎勵。
案例3中趣多多的“一起甩無聊”是關卡，與趣多多動態(tài)模板合成趣味照是打怪過程，參與抽獎，抽中可提現(xiàn)是通關獎勵。
在案例4也是這樣的規(guī)律，并且中“自拍“是大多數(shù)手機族的愛好，百度這招既滿足了消費者自拍的欲望，又讓他們在”衣食住行“的”食“上獲得優(yōu)惠。再者，可以想像，總有些好勝心或好奇心重的消費者會不斷變換角度與姿勢拍照，以期獲得更高的分數(shù)與更多的優(yōu)惠。而案例5中通過點擊開始計時平放手機即可累計“真愛時間”，也正是戳中熱戀中的戀人們的點。
在關卡和打怪過程的設定中我們應該注意的是貼合實際，即把用戶生活中自然發(fā)生的行為趣味化。
比如案例4和5采用了用戶在生活中本來就存在的行為，“自拍”和“秀恩愛”，用戶生活中自然發(fā)生的行為趣味化，會吸引更多用戶的參與。
小明啊，
在創(chuàng)意設計中要避免自嗨型互動營銷要注意的原則有：
1、與品牌有貼近性——例如趣多多設計的一起甩無聊
2、操作的簡易性——例如飄柔的真愛時間只需要放下手機點開始鍵
3、用戶的貼心性——以上每個例子的獎勵都是在考慮用戶想要什么，什么才能激起用戶的興趣，又能帶動用戶對品牌的關注。
以上就是我所有的發(fā)言，所以小明你聽懂了嗎？
小明：聽懂了，謝謝大虎哥。（內(nèi)心os：以后再也不在背后說大虎哥娘了，畢竟人家是實力派，唉~）
領導：今天的年終總結(jié)就開到這里吧，希望了2016年所有的小明都慢慢學習成長變成大虎，所有大虎都繼續(xù)加油變成更厲害的猛虎。
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作者：楊梅