“事件營銷”因其運(yùn)作成本低，以及傳播廣的特點(diǎn)，廣受現(xiàn)在企業(yè)青睞，在營銷領(lǐng)域被廣泛使用，可謂近年來頻繁炒作的新名詞。而“事件營銷”的核心就在于“借力”。如何合理借力，達(dá)到降低成本擴(kuò)大宣傳的效果，是一場“事件營銷”成敗與否的關(guān)鍵。

“事件營銷”的借力主要有以下幾種途徑：

一、 借資金
資金短缺是任何企業(yè)都會(huì)出現(xiàn)的問題，在營銷過程中借助投資方，或銀行機(jī)構(gòu)的資金，已暫時(shí)達(dá)到項(xiàng)目運(yùn)行的目的也是借力的一種方式。

二、 借人力

“人力”顧名思義“人力資源”，在“事件營銷”過程中可以理解為“人脈資源”。近年來向名人借勢的案例已經(jīng)不足為奇，“名人”的范圍更是由原來的明星代言，蔓延至體育明星代言、企業(yè)家背書等等，充分利用“名人”的宣傳形象和號召力達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。

三、 借熱點(diǎn)

正如名人效應(yīng)可以宣傳企業(yè)一樣，熱點(diǎn)效應(yīng)一樣可以幫助公司借勢。一個(gè)“XX門”瞬間就能吸引大批圍觀群眾；“爸爸去哪兒”之后大批明星真人秀應(yīng)運(yùn)而生；“超女”、“快男”扎堆兒……熱點(diǎn)的可貴之處在于它集中了天時(shí)、地利、人和，從而凝結(jié)了大量的關(guān)注度，而企業(yè)能借熱點(diǎn)之力正是順應(yīng)了大眾群體的審美傾向，從而避免了苦思冥想創(chuàng)造“賣點(diǎn)”的時(shí)間和精力。

四、 借品牌

前些年周黑鴨、TCL手機(jī)通過某傳媒集團(tuán)出現(xiàn)在《變形金剛》的電影中，借國際大片提升了自己的品牌國際影響力，可以說是品牌借力的突出體現(xiàn)。對于很多缺乏消費(fèi)者認(rèn)知的品牌來說，借某已成名許久的大品牌之勢，提升自己的品牌認(rèn)知度，可以說是企業(yè)間借力最直接的方法。

五、 借渠道

渠道是架起產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，如何以最短的時(shí)間解決渠道的問題是任何一個(gè)企業(yè)都在考慮的問題。阿里巴巴、淘寶天貓、聰慧網(wǎng)等一大批網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起充分解決了從產(chǎn)品到消費(fèi)者的渠道問題，是企業(yè)“借渠道”的方便選擇。
另一方面，當(dāng)自家的渠道受阻，或無法短時(shí)間建立的情況之下，選擇外包銷售團(tuán)隊(duì)或營銷團(tuán)隊(duì)也是快速建立渠道的方法。

六、 借智慧

智慧可以來自于人，也可以來自于書本。對于中小型企業(yè)來說，想在殘酷的競爭中獲得一席之地只能以思維取勝。為此可以求助于某領(lǐng)域的專家或?qū)I(yè)性咨詢公司，制定屬于自己的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，通過“取智”換得實(shí)際的利潤，是現(xiàn)代企業(yè)謀求發(fā)展的不二法門。

除此之外，重視企業(yè)發(fā)展的企業(yè)也會(huì)求助于專門的商業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過開展課程、展開研討等方式提升公司的思考。