繼徐靜蕾、姚晨先后榮膺博客、微博女王，陳坤晉升微信天王之后，亞洲“男神”金秀賢日前也憑借與搜狗搜索的成功牽手被媒體和粉絲封為“搜索王子”，再加上楊冪、李敏鎬等明星對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的代言，過(guò)去幾年，越來(lái)越多的頂級(jí)明星擁抱互聯(lián)網(wǎng)，其中，除了可觀的代言費(fèi)，日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)思維功不可沒。

 

眾所周知，明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，沒有公眾的高度關(guān)注，沒有大批鐵桿粉絲，他們就沒有立足的資本。為了保持較高的公眾關(guān)注度，許多藝人在作品缺少亮點(diǎn)的背景下，頻頻炒作緋聞、制造話題。這種方式雖然幫助明星保持高曝光率和高人氣，但對(duì)明星的個(gè)人形象傷害極大，造成公眾的感官疲勞不說(shuō)，有的明星因?yàn)槌醋鬟^(guò)度和不得當(dāng)，被迫退出娛樂(lè)圈。

 

實(shí)際上，在傳播通道多元化的今天，信息流越來(lái)越不可控，稍有不慎，明星就有可能引來(lái)惡罵無(wú)數(shù)，最終粉絲盡失。粉絲和公眾究竟希望明星以怎樣的形象示人？明星如何才能恰如其分地迎合粉絲和公眾的需求？正確的互動(dòng)通道至關(guān)重要。只有選擇當(dāng)下最受歡迎的溝通通道，明星及其經(jīng)紀(jì)公司才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、粉絲反饋，并及時(shí)調(diào)整。這就充分解釋了為何徐靜蕾、姚晨、陳坤等明星先后選擇博客、微博和微信作為主要溝通平臺(tái)。

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌來(lái)襲，明星與粉絲的溝通通道自然要向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)移。而當(dāng)下最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非即時(shí)通訊與搜索兩類莫屬。CNNIC的數(shù)據(jù)表明，截至今年第二季度，QQ、微信領(lǐng)銜的即時(shí)通訊與百度、搜狗領(lǐng)銜的搜索已經(jīng)成為排名前兩位的手機(jī)應(yīng)用，其中，搜狗微信公眾平臺(tái)搜索結(jié)合了微信與搜索兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)，尤受年輕人歡迎，這也是金秀賢選擇搜狗搜索的重要原因。

 

可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)思維的支配下，將有越來(lái)越多的明星選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而他們的合作，很難說(shuō)是誰(shuí)幫助了誰(shuí)，只能說(shuō)是針對(duì)用戶相對(duì)廣泛的共性需求互惠雙贏。以金秀賢代言搜狗搜索為例，金秀賢在亞洲和中國(guó)人氣超高，搜狗公司的用戶規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中排名第二；通過(guò)此次合作，搜狗搜索固然可以吸引到金秀賢數(shù)億粉絲的關(guān)注，金秀賢也獲得了了解6億中國(guó)網(wǎng)民的好機(jī)會(huì)；搜狗微信公眾平臺(tái)搜索的獨(dú)家上線，為用戶提供了一個(gè)不訂閱而查看海量微信公眾號(hào)及其文章信息的平臺(tái)，通過(guò)搜狗微信公眾平臺(tái)搜索，金秀賢可以全面及時(shí)地了解中國(guó)網(wǎng)民最鮮活的想法和活法，為其繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)提供信息參考。

 

但無(wú)論營(yíng)銷理論怎么變遷，明星怎樣鐘意代言互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們還是必須看清楚，明星代言就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)的催化劑，僅僅起著發(fā)酵的作用，更重要的是產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)，只有二者兼顧，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值才能得到全面催化和放大。